Posicionamento de produto e promoção. Qual é a diferença?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

Colocação de produto - este é o nome da tecnologia de publicidade oculta de vários produtos e marcas, incorporando-os na trama do filme. James Bond bebe cerveja Heineken e dirige um carro Aston Martin, Neo de The Matrix usa um telefone Nokia, o rapper Timati come um hambúrguer Black Star em seu vídeo e Yegor Creed anuncia contracepção que significa “In Time”. Existem inúmeros exemplos, e todos eles testemunham uma coisa - a publicidade oculta não só funciona, mas também tem alta eficiência. Basta um tiro, em que o protagonista de um blockbuster ou de um jovem intérprete popular aparece com o objeto querido nas mãos, à medida que o nível de vendas desse produto sobe vertiginosamente. É por isso que as empresas estão dispostas a pagar somas substanciais de dinheiro aos criadores para que apareçam seu logotipo em suas obras.

Além disso, essas taxas e fluxos financeiros não são oficialmente registrados em nenhum lugar e são classificados como “receita cinza”. Por exemplo, um diretor pode receber dinheiro do Estado ou de algum canal de TV para fazer um filme e terá que prestar contas desses fundos. E o orçamento pago a ele para inserir publicidade oculta na obra não é fixado em lugar nenhum, e ele pode gastá-lo a seu critério

Assim, tanto o criador mercantil como o cliente estão interessados em “ajudar-se mutuamente”. Quem permanecerá o "extremo" em toda esta história? Claro, o visualizador! Ele está destinado ao papel de vítima de manipulação! Quando um visitante do cinema fica fascinado pelo desenvolvimento de uma história fascinante, ou um adolescente assiste com interesse a um clipe de seu ídolo no YouTube, eles não têm tempo para avaliar cada quadro piscando. E eles nem sabem que isso deve ser feito para proteger a psique de influências externas. Como resultado, depois de assistir, a maioria dos telespectadores nem vai se lembrar que em algum lugar no 5º minuto, o personagem principal estava bebendo Coca-Cola gelada com prazer. Mas como a análise das estatísticas de vendas da bebida vai mostrar, grande parte de todos aqueles "despercebidos" e confiantes de que as tecnologias do 25º frame ou propaganda oculta não funcionam, certamente irão se juntar às fileiras dos compradores da marca. Acredite em mim, alguém que, e grandes corporações rastreiam com muito cuidado os custos, e não será gasto em publicidade ineficaz, especialmente porque os orçamentos na área de colocação de produtos são muito sólidos

Como é que fatores aos quais talvez nem tenhamos prestado atenção ao assistir a um filme ou ouvir um vídeo influenciam ainda mais nosso comportamento? Na verdade, tudo é muito simples. Uma pessoa não tem apenas consciência, mas também níveis inconscientes da psique. E todas as informações que caem em nosso campo de visão ficam para sempre armazenadas na memória, ocupando um lugar específico na visão de mundo. Você nem pensou em como o ator de seu filme favorito “docemente” deu uma tragada no cigarro, mas essa imagem de “prazer” e “relaxamento” ficou gravada em sua psique. E no futuro, ele aparecerá em seu subconsciente quando você quiser descansar ou se distrair. E quanto mais essas imagens - maior a probabilidade de você fumar ao longo do tempo - talvez os mesmos Marlboros, cujo maço brilhou nas mãos de um vaqueiro brutal, ou talvez você escolha qualquer outra marca que acabe sendo mais acessível

E aqui chegamos a uma conclusão muito curiosa. Quando, por exemplo, uma empresa de Marlborough faz um pedido de colocação de produto para seu produto em um novo faroeste, ela está apenas promovendo sua marca? Ou ela está simultaneamente promovendo o fumo?

Se avaliarmos pelo resultado, e não pelas garantias de criadores ou produtores de tabaco financeiramente interessados, então a resposta é óbvia - tal empresa está envolvida tanto na publicidade da marca quanto na promoção do fumo em geral. E o crescimento das vendas dos cigarros dessa marca em particular (e dos cigarros em geral) é uma garantia disso. Também a Timati, que promove os hambúrgueres ou a casa de apostas Fonbet, ao mesmo tempo promove a alimentação pouco saudável e o jogo.

Além disso, Yegor Creed, que em seus vídeos costuma dormir com várias garotas ao mesmo tempo, torcendo um pacote de preservativos nas mãos, simultaneamente promove um relacionamento aberto. E a propaganda de um meio de aumentar a potência na televisão é ao mesmo tempo um comando “pense em sexo!”, Veiculado na tela, porque remete o espectador a reações de tipo sexual, mesmo que ainda seja menor. Assim, a publicidade, incluindo a publicidade oculta, e a propaganda são essencialmente um e o mesmo processo de divulgação de informações para influenciar o público. E em termos de conteúdo, não há diferença entre eles. A única diferença está nos objetivos, métodos e consequências dessa influência. É claro que nem todo posicionamento de produto carrega simultaneamente elementos de influência destrutiva.

Por exemplo, um anúncio dos mesmos relógios ou carros, à primeira vista, é bastante inofensivo. Ou o que há de errado com o fato de que as heroínas da série "Sexo e a cidade"usa apenas laptops da marca Apple? Embora, por outro lado, de que adianta a Apple patrocinar há tantos anos a filmagem de um filme sobre mulheres de visões muito livres, cujo comportamento promíscuo se tornou um modelo para muitos espectadores? Também vale a pena pensar nisso.