Mensagem publicitária de fundo

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

O homem moderno está sob constante pressão informacional da publicidade, que inundou as telas de TV, as ruas das cidades, a Internet e quase todas as esferas da vida. De acordo com as estatísticas, a maioria das pessoas vê e ouve diariamente de centenas a 3 mil mensagens oferecendo determinados produtos e serviços. Percebendo que a publicidade hoje não tenta mais satisfazer as necessidades existentes da sociedade, mas ela mesma as forma, muitos tentam ignorar todos os bens que lhes são impostos. O único problema é que a publicidade muitas vezes promove não apenas um produto específico, mas também um determinado estilo de vida, e contém muitas informações básicas além da própria marca.

Você provavelmente já ouviu este exemplo clássico de marketing de que os fabricantes de pasta de dente sempre mostram em seus anúncios que a escova deve estar totalmente manchada. Embora na realidade uma quantidade muito menor de pasta seja suficiente, essa técnica pode aumentar significativamente as vendas. É significativo neste exemplo que se o espectador acidentalmente não teve tempo de mudar de canal e assistiu a uma dessas histórias, então a própria marca anunciada, se desejar, ele pode ignorar, mas a imagem visual de "como escovar os dentes corretamente "provavelmente será lembrado por ele. E embora a pessoa não tenha comprado pasta de dente de um determinado fabricante, a publicidade ainda assim atingiu seu objetivo e o influenciou da maneira certa. E esse fundo publicitário, em que muitos nem sequer pensam, está sempre presente em qualquer anúncio. Você não precisa ir longe para obter exemplos. Cartazes publicitários da próxima temporada da sitcom Univer da TNT agora estão pendurados em todas as grandes cidades. O pôster contém apenas uma imagem visual (a imagem do "quinto ponto" em jeans) e várias inscrições - o nome da série, o canal de TV, a data de estreia e o slogan principal "Aprenda!" É muito simples decifrar a mensagem de fundo de tal anúncio - "aprenda no banco de trás = pense no banco de trás = viva pelos instintos." Curiosamente, este anúncio é bastante verdadeiro, porque absolutamente todos os produtos TNT carregam exatamente a mesma mensagem de fundo para o telespectador, que pode ser facilmente vista assistindo às análises em vídeo do projeto Ensine Bem.

Os criadores de tais anúncios estão cientes da mensagem que estão transmitindo para um público em massa? No caso de grandes empresas e ainda mais transnacionais, e este vídeo se refere principalmente a esta área, a mensagem de fundo é sempre levada em consideração, e uma equipe de especialistas e psicólogos profissionais trabalha em cada quadro. Aqui está outro exemplo clássico de um grande negócio. O logotipo original da empresa Nestlé, fundada em meados do século 19, era assim: um ninho com três filhotes e a mãe. Mas um século depois, quando o mundo dos negócios decidiu controlar a taxa de natalidade (leia "reduzir a população"), um filhote teve que ser removido do logotipo - famílias numerosas não são mais necessárias. Mas 90 por cento da publicidade na televisão russa hoje é paga por corporações multinacionais estrangeiras como a Nestlé.

Quase 30 anos atrás, um filme foi lançado nos EUA "Estranhos entre nós", que o Ocidente tentou esquecer rapidamente. Aqui não vamos discutir a mensagem geral da imagem, ela é bastante controversa, mas tem uma imagem visual maravilhosa. O personagem principal chega às mãos dos óculos, nos quais começa a ver a essência dos processos que o cercam e de tudo o que normalmente está escondido atrás da camada externa. E é assim que ele percebe a publicidade. Agora sugerimos que você pratique um pouco. Vista mentalmente os mesmos óculos do protagonista e avalie aqui a mensagem destes cartazes publicitários. Alguns anos atrás, Moscou estava toda pendurada com eles, o projeto foi financiado pelo Instituto de Tecnologia de Moscou, aparentemente para fins educacionais.

Os interessados podem conferir a qualidade dos óculos mágicos que acabamos de apresentar lendo um artigo no site dedicado à análise dessa campanha publicitária. Claro, muitos dirão que, por exemplo, o uso de imagens sexuais na publicidade não serve de forma alguma como uma ordem para que ajam, o que correrão imediatamente para cumprir. E eles estarão parcialmente certos. Mas não se trata de gestão estrutural, construída sobre o princípio de comando “dito-feito”, mas sim de desestruturação - quando tal fundo informacional vai se formando gradativamente em torno do objeto de gestão, o que o levará a agir na direção certa. Quer goste ou não, se todos os dias lhe são mostradas repetidamente imagens sexuais sob diferentes pretextos, que é o que a publicidade está fazendo hoje, então esse fator vai estimular o movimento de seus pensamentos nessa direção. Há outro filme fantástico com uma imagem visual vívida que revela claramente a tecnologia da influência das marcas na consciência do público. Estes são os quadros da imagem "Moscou-2017" … Você pode supor que colocou seus óculos mágicos novamente e começou a ver como as entidades de informação, também chamadas de "egrégoras", vivem e morrem. Aliás, um dos principais diretores e roteiristas do filme "Moscou-2017" é o produtor geral da TNT, Alexander Dulerain. É a questão de saber se os criadores dos produtos TNT estão cientes do impacto que eles têm na sociedade. E agora o principal no que diz respeito à publicidade. Em nossas análises anteriores, comparamos repetidamente as informações com os alimentos, uma vez que os mecanismos de influência sobre o corpo humano e a saúde humana dos alimentos e das informações consumidos são em muitos aspectos semelhantes. E ali, e ali - a qualidade afetará a saúde - em um caso no fisiológico, no outro - no mental; tanto ali como ali - as consequências não são imediatamente perceptíveis. Então, usando essa imagem, podemos dizer que a publicidade é a alimentação forçada de sua consciência com o que você não gostaria de “comer” de forma alguma.

E se considerarmos a televisão especificamente, então a publicidade que interrompe constantemente a exibição de um filme ou programa não apenas promove os significados de fundo inerentes a ele, mas também contribui sempre para a destruição da integridade da percepção e a formação do pensamento clipe. Enquanto houver publicidade na televisão, sempre haverá mais mal do que bem. Portanto, pedimos aos nossos telespectadores que removam a TV de suas casas, usem software de bloqueio de anúncios na Internet, frequentemente coloquem os óculos apresentados a você para ver a essência das coisas e processos e distribuam ativamente este vídeo. Quanto mais amigos você der a estes óculos, mais rápido seu ambiente e o mundo em geral irão mudar.