Quando a televisão "morrerá" e por que a audiência está diminuindo aos milhões?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

Nossa televisão está morrendo. Sua audiência está diminuindo inexoravelmente à taxa de um milhão de telespectadores por ano. Margarita Simonyan, editora-chefe do Rossiya Segodnya MIA e canal de TV RT, afirmou isso com preocupação.

“E o público que não está familiarizado com a televisão”, observou ela, “cresce aproximadamente na mesma proporção e, em particular, torna-se eleitor. O nosso estado confia na televisão há muitos anos e, durante muitos anos, a televisão tem sido o principal instrumento de divulgação da informação à sociedade. Mas agora não. Agora, a principal televisão da Rússia é o YouTube. As visualizações no YouTube são incomparáveis com assistir a outros programas na televisão”, disse Simonyan no ar do programa“Resultados da semana com Roman Babayan”na estação de rádio Moscow Talking.

De acordo com Simonyan, o estado não estava preocupado em criar seus próprios instrumentos e em usá-los para "chegar à população em uma época em que esses instrumentos estavam mudando rapidamente"

E ela acrescentou que toda uma geração cresceu na Rússia que "nunca viu ou ouviu Putin".

“Onde eles deveriam vê-lo e ouvi-lo? Eles o veem e ouvem apenas em memes e desenhos animados”, disse ela.

As palavras de Simonyan confirmam as estatísticas. Os líderes no mercado de televisão russo - tanto em termos de participação quanto de cobertura - continuam sendo Channel One, Russia1 e NTV. Mas, como relatou a RBC, citando dados da empresa de pesquisa Mediascope, todos os três maiores canais de TV no final do ano passado, a participação média diária da audiência mais geral (telespectadores com mais de quatro anos) diminuiu. “Rússia 1” - por 0,29 pp, “Primeiro” - por 0, 32 pp, NTV - por 0,1 pp. Esta é uma tendência geral do mercado. No ano passado, a maioria dos grandes canais russos mostraram uma dinâmica negativa, disse Kirill Tanaev, diretor do Instituto de Mídia Contemporânea.

De acordo com dados da TNS Rússia sobre a audiência dos maiores canais de TV em 2016, sua participação no Channel One diminuiu ao longo do ano de 14,3% para 13%, o alcance diário médio - de 43% para 40,9%. Em termos absolutos, a cobertura média diária da principal emissora do país passou de 29,5 milhões de pessoas para 28,2 milhões, situação semelhante ocorre com a Rossiya1, o canal de TV carro-chefe da holding VGTRK: a participação passou de 12,9% para 12,7%; cobertura - de 40,2% a 38,4%; em termos de número de telespectadores - de 27,6 milhões para 26,5 milhões, a NTV também reduziu seus indicadores: share - de 10,2% para 9,5%; cobertura - de 32% a 30,4%; pelo número de espectadores - de 22 milhões a 21 milhões

Tal como observaram os especialistas, esta situação deve-se à tendência geral para uma diminuição da "visualização de televisão" no ar, observada nos últimos anos nos maiores canais de televisão russos.

Lembre-se de como um dos personagens do filme “Moscou não acredita nas lágrimas” disse: “A televisão mudará a vida de toda a humanidade - nada acontecerá: sem cinema, sem teatro, sem livros, sem jornais. Uma televisão contínua”?

Mas até agora nem o cinema, nem o teatro, nem os livros, nem mesmo os jornais desapareceram, e o próprio futuro da televisão já está sendo questionado. De acordo com os dados da pesquisa, a proporção de russos que consideram a televisão a principal fonte de informação para si próprios está diminuindo constantemente de ano para ano

Qual é a razão?

O que tudo isso significa? Isso significa que o Estado está perdendo o controle da sociedade, principalmente do segmento do público jovem. Daí todos esses motins de jovens, "passeios ao longo dos bulevares", o aparecimento de "dissidência" em comícios liberais, onde eles clamam por Maidans destrutivos de alunos e crianças em idade escolar, etc.

Só por que dizem que os jovens e parte do público adulto têm ido à Internet e preferem receber notícias dela e das redes sociais, porque está em alta hoje, e não inclui mais nenhuma “caixa”? Obviamente, um dos principais motivos é a diminuição constante da qualidade das transmissões dos nossos principais canais, da qual se fala há muitos anos.

"Century" escreveu mais de uma vez sobre os problemas da nossa televisão, sobre escândalos constantemente deflagrados lá, sobre programas de entrevistas sujos sobre o divórcio de estrelas de cinema, sobre suas aventuras, sobre humor de baixo padrão "abaixo da cintura", sobre fracassados e programas vulgares.

Até o popular programa “O quê? Onde? Quando? Um de seus ex-ídolos, Alexander Druz, foi pego em um ato impróprio.

Ano após ano, protestos violentos de telespectadores indignados causam os programas de Ano Novo no First. Chegou até a petições de protesto que coletaram centenas de milhares de assinaturas online. A indignação é causada pelo domínio nos shows de Ano Novo e "Luzes" dos mesmos showmen e as chatas e envelhecidas estrelas pop que machucaram todo mundo por um longo tempo

Um sentimento especial de constrangimento surge quando, no salão, ouvindo suas apresentações, as mesmas "estrelas" vestidas em pedacinhos se sentam e, fingindo-se com esforço, aplaudem ruidosamente seus colegas. Tem-se a impressão de que a festa da elite se diverte na tela, esquecendo-se completamente a quem deve servir a televisão.

"É simplesmente o inferno!" - com essas palavras, o popular cantor Slava criticou os programas de entrevistas "sujos" da televisão russa hoje. Segundo a cantora, que falou muito sobre isso depois de Maria Shukshina, esses programas desonram a honra e a memória de grandes artistas.

A razão para isso foi o próximo lançamento do programa por Andrey Malakhov. Dirigindo-se ao popular apresentador, o cantor exigiu que ele parasse, já que tudo o que acontece no ar de seu programa é “um inferno”. Em geral, Slava chamou de "Inferno" tudo o que acontece na TV russa moderna. O cantor observa que ao mesmo tempo Malakhov faz cara feia, mostrando a todos que está tentando resolver o problema de alguém. Mas este não é o caso. “Você apenas nos leva à depressão e à sujeira! Andryusha, pare! " - exclama emocionada a artista.

"Comida" suja

Mas, claro, não se trata de Malakhov, ele apenas com um sorriso encantador pronuncia no ar o que outros escreveram para ele. Aqui está o que o popular satirista Mikhail Zadornov disse sobre nossa televisão uma vez, que sabia bem do que estava falando:

“Programas modernos são criados por… produtores! Todas as suas empresas são chamadas coletivamente de "produções", ou seja, "feitas para venda". Eles chamam as transmissões de televisão pela palavra profissional “produto”. E vendem da mesma forma que salsicha, pipoca e Pepsi são vendidas nas lojas …

Agora vou te contar algo sobre esses produtores. E você mesmo chega a uma conclusão: eles podem criar um "produto" de cura ou não? Um dos produtores, que partiu há alguns anos com a família para residência permanente em Israel, cortou antecipadamente a apendicite para os filhos, pois caso precise ser feita em Israel, “sairá um pouco mais caro”. Um dos produtores e apresentadores de TV muito famosos, que influenciou o desenvolvimento de nossa televisão, deu uma entrevista à jornalista em um restaurante, onde a chamou, e comeu os pratos mais deliciosos por uma hora e meia durante a conversa, mas nem ofereceu a ela um copo de água mineral …

Quando, finalmente, nossos telespectadores entenderão que os produtores da televisão russa moderna consideram o povo russo um gado? E que eles não podem criar um “produto” sobre amor, honra e dignidade porque eles nada sabem sobre isso

Os seus programas baseiam-se no que lhes é próximo: na mesquinhez, nos escândalos, na vulgaridade, na linguagem obscena e … na covardia! A vulgaridade e crueldade no ar é uma manifestação da covardia dos produtores e de seus escravos pop. É por isso que a vulgaridade substituiu o humor!

Gokhshtein é responsável pelos programas de entretenimento do Second. Ele costuma dizer aos artistas a seguinte frase: "Eu sei do que o povo russo precisa hoje!" Quando jovens autores o procuraram e lhe apresentaram uma inscrição para um programa de televisão humorístico sem vulgaridade, ele perguntou francamente: “Onde está a vulgaridade?” Do contrário, dizem, não haverá classificação …

É por isso que em todos os programas relacionados ao show business vemos as mesmas faces. Os produtores não precisam de jovens talentos. Para girá-los por muito tempo. Os lucros podem ser obtidos com os idosos imediatamente. São marcas confiáveis. Criar novos é problemático e arriscado. Portanto, seja qual for o programa, a marca da égua cinza! , - concluiu Zadornov.

Mais sexo e violência?

Anteriormente, o chefe do Channel One, Konstantin Ernst, e colegas invariavelmente responderam a todas as críticas justificadas dirigidas a eles - há classificações, o que significa que não há por que mudar nada. Tendo em conta, em particular, os programas de Ano Novo - dizem que ninguém os vê na íntegra, que diferença faz o que mostrar? E então "People hawala". Mas agora que não há mais avaliações, o espectador se recusa a “hawala” o que está sendo fortemente imposto a ele. Mas nenhuma mudança é visível.

Em declarações recentes no congresso da Associação Nacional de Emissoras de TV e Rádio, Konstantin Ernst disse o que seu canal pretende fazer para impedir o "vôo" do telespectador. No entanto, ele não ofereceu nada original.

Por isso ele, em particular, disse que o canal pretende lançar um “produto” que, segundo ele, será bastante radical, “às vezes com violência, sexo mais explícito, em que será feita através de edição uma versão para a televisão clássica, e um corte do diretor, que estará com todos os excessos do ponto de vista da televisão clássica.”

Ou seja, além da violência e do “sexo mais” explícito, o nosso telespectador, que já está farto de tudo isso há muito tempo, não tem mais nada a oferecer? Ele não tem ideia de que em nossas escolas eles já começaram a matar e que professores universitários idosos estão sendo cortados em pedaços por suas jovens patroas?

É hora de limpar os "estábulos Augeanos"

Portanto, uma das principais razões para o declínio da nossa televisão é também que os nossos canais principais são executados há muitos anos pelas mesmas pessoas com um gosto não muito exigente. E os resultados de suas atividades, como mostram as estatísticas, são deploráveis. E, portanto, talvez valha a pena começar por adotar experiências estrangeiras úteis nesta matéria? Lá, os chefes de canais de televisão estaduais não são funcionários permanentes, mas pessoas que trabalham sob contrato por um período estritamente limitado de três a quatro anos. Há um rodízio constante de quem dirige os canais de TV e de quem fala neles. Caso contrário, a estagnação criativa é inevitável. Formou-se uma espécie de "máfia da televisão" que não permite a entrada de "forasteiros". De que outra forma chamar o que se desenvolveu agora em nossa televisão estatal, onde as mesmas pessoas que o capturaram nos tumultuados anos 90 estão sentados há décadas? Eles se mostram a si mesmos. E para ser ainda mais preciso, a reunião liberal que se desenvolveu dentro e ao redor do canal está ocupada com o autoatendimento e se promovendo para seus entes queridos. Não é hora de lembrar do visualizador?

Afinal, ele freqüentemente vai aonde eles mostram algo mais. Como disse Simonyan, “a agenda mais pró-russa e mais patriótica de tais plataformas foi desenvolvida nos canais públicos do Telegram. Existem muitos autores de topo, canais de topo que são patrióticos, as nossas posições, ao contrário do mesmo YouTube, onde durante o dia com fogo não se encontra uma pessoa que, como dizem agora, está pronta para não se encher de graxa “e apoiar tudo, relacionado ao estado”.

O alarmante problema de as pessoas deixarem de assistir às principais emissoras de TV do país, como já observamos, não é apenas uma questão de economia ou demografia, como alguns acreditam. Este é um problema de importância nacional

Perdendo sua audiência nos canais centrais, o estado perde sua capacidade de influenciar as massas, a capacidade de transmitir a elas a política que segue. As pesquisas mostram que os jovens em nosso país muitas vezes não só não conhecem a história da Rússia, mas também o que está acontecendo nela hoje. E isso já é um problema de segurança nacional. Não é hora de começar uma limpeza séria dos "estábulos Augeanos" de nossa televisão?