Pesquisa científica sobre a influência da publicidade em nossas vidas

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

Poucos acham chocante que a publicidade afete nosso senso de satisfação com a vida. Não é à toa que toda mensagem publicitária se baseia na ideia de que, sem esse novo produto ou serviço, não somos tão felizes quanto poderíamos e não pertencemos ao círculo de pessoas bonitas e bem-sucedidas com as quais poderíamos nos relacionar. No entanto, agora há evidências científicas para a correlação entre satisfação e publicidade, em um estudo de Andrew Oswald, da University of Warwick, e sua equipe. Descobrimos o que podemos fazer para que nossa felicidade não dependa da capacidade de comprar sapatos caros, um carro ou o iPhone mais recente.

Mas primeiro, um pouco mais sobre pesquisa.

Para pintar um quadro impressionante da relação entre felicidade e publicidade, Oswald e sua equipe de pesquisa compararam dados de uma pesquisa sobre satisfação com a vida de mais de 900.000 cidadãos em 27 países europeus com dados sobre gastos anuais com publicidade nesses países no mesmo período, de 1980 a 2011. ano.

Para manter o estudo limpo, os pesquisadores controlaram muitos outros fatores além da publicidade que influenciam os níveis de felicidade: por exemplo, era importante que os dados fossem levados em consideração para que o nível de PIB e desemprego permanecessem constantes. O segundo ponto importante foi verificar: primeiro, se o aumento ou diminuição da publicidade em um determinado ano prediz com sucesso o crescimento ou queda da felicidade nacional nos anos subsequentes e, em segundo lugar, o controle estatístico, que ajuda a verificar a força das conexões empíricas.

A análise mostrou que existe uma relação inversa entre a quantidade de publicidade e a felicidade de uma nação, mas funciona com um efeito retardado: quanto maior o gasto com publicidade de um país em um ano, menos satisfeitos seus cidadãos estarão em um ou dois anos.

Se você dobrar seus gastos com publicidade, isso se traduzirá em uma diminuição de 3% na satisfação com a vida - isso é cerca de metade da queda na satisfação com a vida que você verá em uma pessoa recém-divorciada ou em uma pessoa que perdeu o emprego.

Psicologia da publicidade

Os cientistas têm analisado e descoberto exatamente como os eventos negativos da vida afetam as pessoas por décadas, mas até recentemente eles ignoravam o impacto da propaganda. E é totalmente em vão, porque quase todo anúncio busca provocar descontentamento e nos convencer de que não somos tão felizes quanto poderíamos ser. Nossa insatisfação é o sucesso do marketing, pois é assim que os desejos se acendem, obrigando-nos a gastar cada vez mais em bens e serviços, só para amenizar esse sentimento incômodo. Nesse sentido, a publicidade só pode ser parte de um estudo cultural mais amplo de como nossa felicidade depende do que vemos, ouvimos e lemos no dia a dia.

A linha de defesa das grandes empresas de publicidade é que a publicidade nada mais é do que informação. Apenas abre novas coisas interessantes ao público que podem ser compradas, aumentando assim o bem-estar das pessoas. No entanto, um argumento alternativo e aparentemente mais forte é a ideia de que mostrar às pessoas uma grande quantidade de publicidade reforça suas aspirações e as faz sentir que suas próprias vidas, realizações, posses e experiências são desproporcionais à média da sociedade.

A publicidade nos faz querer coisas que nem sempre podemos pagar. Não é à toa que não traz alegria!

Quer queiramos ou não, quando uma pessoa avalia o grau de sua felicidade, ela sempre olha para os outros primeiro, consciente ou inconscientemente avaliando como todos vivem. Preocupar-se com nosso próprio status e posição na sociedade é uma parte natural do ser humano, e não é surpreendente que muitas de nossas crenças sobre renda, carro e casa adequadas sejam moldadas pela renda, carro e casa de nossos vizinhos.

Não é nenhum segredo, entretanto, que as comparações sociais são emocionalmente prejudiciais, e a publicidade nos incentiva diretamente a nos compararmos com os outros. Quase a mesma coisa que quando vemos a bela vida de alguém na Internet e não entendemos por que vivemos de maneira diferente. Em particular, pegamos o metrô para o trabalho enquanto alguém bebe suco de laranja espremido na hora na varanda ensolarada.

Claro, a felicidade não pode ser comprada e coisas muito diferentes têm um grande impacto sobre ela, como saúde, relacionamentos próximos, trabalho, um senso de proteção social. No entanto, comprar um relógio caro pode nos ajudar a nos sentirmos um pouco mais felizes, embora no fundo esteja associado ao desejo de nos firmarmos na condição de um representante mais bem-sucedido da raça humana. Afinal, quando todos compram a mesma coisa, o efeito é cancelado.

O que pode ser feito?

É claro que vale a pena perguntar se a sociedade ocidental fez a coisa certa ao permitir uma quantidade quase não regulamentada de publicidade que chega até nós de todos os lados. Dados os padrões recentemente descobertos, parece que é hora de começar a pensar sobre como estabelecer uma norma para as informações de publicidade. Até que isso aconteça, no entanto, cuidar de nossa própria felicidade ainda está em nossas mãos.

Claro, você pode fugir da civilização, construir uma cabana silenciosa na floresta e nunca se comunicar com ninguém novamente. Mas, como a maioria das pessoas ainda escolheria continuar vivendo em uma sociedade de consumo, eis o que qualquer um pode fazer para limitar o impacto negativo da propaganda.

1) Limite a quantidade de tempo que você gasta com seu telefone

É hora de lembrar que o telefone foi inventado para fazer chamadas (bem, um telefone moderno também serve para se comunicar em mensagens instantâneas e ler e-mails). Porém, mesmo que você não consiga abrir mão da vontade irresistível de se enterrar na telinha do seu gadget, a ideia principal é se envolver cada vez mais em atividades inacessíveis aos anunciantes. Em vez do Match Three, com seus intervalos comerciais, escolha uma noite jogando um jogo de tabuleiro com a família ou amigos.

2) Assistir menos tv

A televisão é um meio inteiramente baseado na suposição de que uma pessoa pode ser manipulada para comprar produtos anunciados na tela. A propósito, se você pensa que a Netflix não é televisão e não está vendendo nada para você, isso não é totalmente verdade - agora você não está comprando uma nova barra de chocolate, mas cada vez mais serviços de streaming.

3) Recusar mala direta de publicidade

E todos eles: tanto os que chegam por e-mail como os que entopem a sua caixa de correio na entrada. No início será difícil: é uma piada, primeiro encontre e depois clique em todos esses intermináveis "Clique para cancelar" ou descubra como você geralmente se inscreveu para aquele anúncio em papel de novos produtos da loja de cosméticos mais próxima (e como agora remova seu endereço de seu banco de dados). Mas se você for consistente, vai funcionar.

4) Configure um bloqueador de anúncios pop-up em seu computador

Sim, é simples assim - se você não se livrar de todos os anúncios, ainda assim reduzirá significativamente seu número.

5) Não ignore os anúncios, faça amizade com eles

Se você acha que a publicidade não o afeta porque supostamente não presta atenção a ela, você está enganado. Você precisa conhecer o inimigo de vista, então você precisa perceber a propaganda, mas aprenda a olhar através dela - leia manipulação, informações exageradas e trabalhe com a influência e as emoções que a mensagem publicitária evoca em você.

Provavelmente, você não conseguirá remover completamente os anúncios de sua vida diária, mas limitar seu número - e ficar mais feliz com isso - está ao alcance de todos. Por outro lado, é necessário desistir completamente? Em defesa de nossas famílias amadas e felizes dos anúncios de iogurte, a pesquisa de Andrew Oswald é apenas um trabalho, e mais pesquisas precisam ser feitas antes que seus dados possam ser oferecidos como evidência conclusiva.

E o quanto o mundo realmente mudaria se o conhecimento da conexão entre publicidade e felicidade se tornasse um fato generalizado? É improvável que a publicidade desapareça apenas porque incomoda algumas pessoas, porque esta é apenas uma das faces da moeda. Do ponto de vista econômico, a publicidade cria um círculo de valor, levando à concorrência de produtos mais baratos e de melhor qualidade. Ela pode ser uma força do bem e inspirar as pessoas a terem uma vida mais gratificante - lembre-se dos muitos vídeos inspiradores da Nike.

A boa publicidade deve ter como objetivo a mudança de comportamento. Talvez a saída não esteja na redução da quantidade de publicidade, mas no fortalecimento da mensagem publicitária que promoveria um novo valor-chave - a felicidade está dentro e não está associada à posse de certos objetos.