Métodos de propaganda estatal

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

“Quanto melhor as pessoas conhecerem a natureza das tecnologias que afetam a mente, mais provavelmente compreenderão seu propósito e menos provável que essas tecnologias sejam usadas.” - John D. Marks (autor de The CIA and the Intelligence Cult).

Propaganda é a disseminação de idéias e pontos de vista políticos, filosóficos, científicos, artísticos e outros com o objetivo de introduzi-los na consciência pública e aumentar a atividade prática de massa. Existem 67 métodos coletados aqui.

A palavra "propaganda" vem do nome latino da organização, que incluía os cardeais da Igreja Católica Romana, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("Congregação para a Propaganda da Fé"). Esta congregação - conhecida como Propaganda - foi fundada pelo Papa Gregório XV em 1622 para liderar o trabalho missionário. Desde 1790, o termo "propaganda" tem sido usado na vida secular. Em meados do século XIX, após a aplicação dos métodos de propaganda na política, o termo adquiriu uma conotação negativa.

Métodos de propaganda

Autoridade anônima - um dos métodos mais eficazes de influência é apelar à autoridade. O nome da autoridade não foi divulgado. Paralelamente, podem ser feitas citações de documentos, perícias, laudos testemunhais e outros materiais necessários para maior persuasão. Exemplos: "Os cientistas estabeleceram com base em muitos anos de pesquisa …", "Os médicos recomendam …", "Uma fonte da comitiva presidencial mais próxima, que desejou permanecer anônima, relata …". Referências a autoridade inexistente dão-lhe solidez e peso aos olhos das pessoas comuns.

O apelo à maioria - "todos ao redor pensam assim, portanto é verdade." Isso também inclui um apelo à autoridade: "Esta opinião pertence à autoridade, você não a respeita?" e um apelo à tradição: "Isso é considerado desde os tempos antigos, portanto, é verdade."

Recurso ao preconceito - O recurso ao preconceito de grande audiência é utilizado quando é necessário dar credibilidade ao seu ponto de vista devido ao seu valor moral. O mecanismo reverso também pode ser usado - a refutação do ponto de vista da oposição por meio da declaração de sua imoralidade.

Ataque de amor - a tecnologia é usada quando é necessário fazer de alguém um defensor de uma ideologia ou movimento social. Assim que uma pessoa passa a fazer parte desse grupo, e como os outros membros a cercam com uma atenção tão forte que ela não tem a oportunidade de se encontrar com seu antigo círculo social. Pode se expressar na forma de reuniões permanentes, diversos outros tipos de atividades que ocupam totalmente o lazer do neófito, impedindo-o de retornar aos seus cargos anteriores.

Aforismos - término da discussão usando frases e argumentos muito simplificados (por exemplo, "a guerra não tem alternativa").

Embalagem de bala brilhante - este é o termo que os pesquisadores de propaganda chamam de palavras que descrevem positivamente um objeto, mas não dizem nada em essência. Ao mesmo tempo, as características são tão vagas que podem ser aplicadas a qualquer objeto, ao mesmo tempo, não podem ser refutadas e chamadas de falsas. Surge o chamado "efeito Barnum" (a imprecisão das características não levanta dúvidas sobre sua validade).

A história do cotidiano é usada, por exemplo, para adaptar uma pessoa a informações que são claramente negativas, gerando negação, conteúdo. Então, se você precisa domesticar as pessoas à violência, sangue, assassinato, atrocidades de todos os tipos, então um apresentador de TV bonito, de rosto calmo e voz serena, como que casualmente, informa todos os dias sobre as atrocidades mais graves. Após várias semanas de tal tratamento, a população deixa de reagir aos crimes e massacres mais hediondos que ocorrem na sociedade.

Lealdade é o objetivo da tecnologia para convencer a apoiar o ponto de vista desejado, para não parecer traidor e covarde aos olhos da sociedade.

Elogiando heróis - o objetivo desta técnica é mostrar a força de espírito, coragem e justiça das ações dos "lutadores pela liberdade" para pessoas neutras. Além disso, essa técnica freqüentemente assume que os oponentes também começarão a duvidar da validade de suas crenças, e os apoiadores ficarão convencidos da correção de suas ações e ficarão cheios de orgulho.

Desinformação - enganosa ao fornecer informações incompletas ou completas, mas não mais necessárias, distorcendo o contexto, distorcendo parte da informação a fim de empurrar o público para as ações necessárias ao manipulador.

Demonização do inimigo - a transformação de um representante de outra nação, grupo étnico ou partidário de um ponto de vista diferente em um "subumano", imoral, cruel, etc., usando acusações falsas ou não verificadas. Apresentação do oponente sob uma ótica deliberadamente desfavorável, exagero ou falsificação de imperfeições / má conduta, contrapondo-se a ele e ao público-alvo.

Pare o ladrão - o objetivo do método é se misturar com os perseguidores, se você for acusado de alguma coisa, você precisa contornar o inimigo e começar a se arrepender.

Palavras amáveis são palavras que evocam emoções positivas no espectador em relação ao objeto descrito. Por exemplo, paz, felicidade, segurança, liberdade, verdade, estabilidade, “jovem líder promissor”, etc.

Chattering - o método de chattering é utilizado quando é necessário reduzir a relevância ou causar uma reação negativa a algum fenômeno. Usando-o, você pode lutar com sucesso contra o inimigo, elogiando-o continuamente e falando de forma inadequada sobre suas habilidades extraordinárias. Rapidamente todos ficam entediados e um nome dessa pessoa causa irritação. Outro método de tagarelar é freqüentemente usado para criar o assim chamado. "Ruído de informação" quando é necessário ocultar algum evento importante ou problema principal por trás do fluxo de mensagens secundárias.

Brinque com a escala - alterando a escala real dos eventos para subestimar ou exagerar sua importância. Tipos: hipérbole - uma espécie de trilha baseada no exagero (um massacre sangrento, mas na verdade existem duas vítimas), litota - um eufemismo deliberado (pequenas violações eleitorais), grotesco - retratando pessoas e fenômenos de uma forma cômica fantástica e feia e com base em contrastes severos e exageros, gradação - o arranjo de palavras, expressões em significância ascendente (ascendente) ou decrescente (descendente) (implacável, cruel, sangrento).

A verdade seletiva é uma técnica de propaganda na qual o manipulador conta a verdade ao público, mas apenas aquela parte que lhe é benéfica, enquanto silencia o resto. A peculiaridade desse método é selecionar apenas os fatos de que o manipulador precisa e combiná-los com o que o espectador deseja / espera ouvir. Nesse caso, o público não tem a sensação de ter sido objeto de propaganda.

Dissonância cognitiva - A dissonância cognitiva ocorre quando nosso conhecimento do mundo não corresponde ao próprio mundo. O estado de dissonância cognitiva é desagradável para o psiquismo e acarreta o desejo do indivíduo de mudar suas próprias atitudes. Um exemplo do uso da dissonância cognitiva como técnica de manipulação é uma situação em que se sabe que grande parte da população não apóia determinado candidato nas eleições, mas confia muito em determinado líder público. Basta que esse líder fale “em nome” do candidato, e muitas pessoas mudarão de atitude em relação ao candidato, pois a atitude negativa não caberá mais em sua imagem de mundo.

Um bode expiatório transfere a responsabilidade para uma pessoa ou determinado grupo, removendo assim a culpa dos verdadeiros culpados e / ou desviando a atenção da necessidade de resolver o problema.

Controle de designações verbais - um exemplo são frases simplificadas como "bombardeio de tapete / spot", "limpar o território", etc., que removem a natureza mortal da consciência. Os casos frequentes de controle sobre as designações verbais são disfemismo e eufemismo. Disfemismo é uma designação rude ou obscena de um conceito inicialmente neutro para lhe dar uma carga semântica negativa ou simplesmente para realçar a expressividade da fala, por exemplo: morrer em vez de morrer, focinho em vez de rosto. Eufemismo é uma palavra ou expressão descritiva de significado neutro e carregada de emoção, geralmente usada em textos e declarações públicas para substituir outras palavras e expressões consideradas indecentes ou inadequadas. Na política, eufemismos são freqüentemente usados para suavizar certas palavras e expressões, a fim de enganar o público e falsificar a realidade. Por exemplo, usando a expressão “métodos de interrogatório mais severos” em vez de “tortura”, etc.

Controle sobre a situação - uma tentativa do manipulador de controlar o ambiente social e suas visões por meio da pressão social. Assim, os portadores das idéias populares recebem dele a aprovação social, enquanto os demais são expostos da forma mais desfavorável.

O culto da personalidade é a criação de uma imagem heroica idealizada na mente do público, às vezes por meio de mentiras e falsificações. O objeto do culto à personalidade parece ser capaz de tudo, de enfrentar tudo como um herói. A RP do culto à personalidade pode ser realizada em qualquer área, o objeto será apresentado por um empresário de sucesso, um homem de família exemplar e um membro responsável da sociedade civil.

Propaganda linguística - utilização de diversos meios de expressão artística do discurso e tropos para distorcer informações e / ou impactar emocionalmente o público. A propaganda linguística inclui: perguntas retóricas, exclamações e endereços - a expressão de uma afirmação de forma interrogativa; para atrair a atenção; fortalecimento do impacto emocional (O que fazer? Os americanos devem falar sobre o estado de direito! Cidadãos, …), pathos é uma categoria retórica correspondente ao estilo, maneira ou maneira de expressar sentimentos, que se caracterizam pela elevação emocional, inspiração, remoção do ator - usando construções passivas, o manipulador é silencioso sobre o sujeito da ação (eles foram atacados). Dwight Bulinger (1973, pp. 543-546), metáforas e epítetos - significado figurativo de uma palavra com base em semelhança, ocasionalismos - formações de palavras do autor individual, oximoro - uma combinação de palavras opostas de significado (guerra de manutenção da paz).

Um erro lógico é um erro de raciocínio lógico. Qualquer argumento que o contenha não pode ser considerado verdadeiro, embora para algumas pessoas, por vários motivos, tais argumentos pareçam convincentes, que seus oponentes usam com sucesso, tornando mais fácil argumentar seu próprio ponto de vista.

Falso dilema (mundo preto e branco) - apresentar dois pontos de vista radicalmente diferentes, omitindo as opções intermediárias - "ou conosco ou contra nós".

Mentiras - apresentar os fatos de forma distorcida, fornecendo informações que não correspondem à realidade.

Rotulagem - esta técnica é usada para tornar as categorias mais fáceis de ler. Por exemplo, basta criar na consciência pública a imagem de um certo “radical” com suas características inerentes para “afogar” ainda mais qualquer adversário, chamando-o de radical. O método de manipulação ajuda o público a pensar em grandes categorias borradas, sem tentar destacar as características especiais do próprio objeto. É, de fato, uma generalização e divisão da diversidade em um pequeno número de grupos claramente descritos - "conservador", "liberal", "oposicionista".

Violações da relação causal é um truque lógico, no qual a relação causal é identificada com a cronológica, temporal: “um serial killer desde criança gostava de selos postais, portanto, a filatelia transforma as pessoas em assassinos implacáveis”.

Zombaria e ironia são uma expressão de ridículo ou astúcia por meio da alegoria. Uma palavra ou enunciado adquire, no contexto da fala, um sentido que se opõe ao sentido literal ou o nega, questiona. Isso também pode incluir sarcasmo - uma zombaria sarcástica e desdenhosa; o mais alto grau de ironia.

Vitória inevitável - O truque é convencer o público a aderir a uma determinada tendência porque sua vitória é inevitável. Muitas vezes, junto com a ideia da inevitabilidade da vitória, é imposta a ideia de que todo mundo já faz isso há muito tempo, assim o manipulador está tentando brincar com a autoestima do público, que não quer ficar para trás. Alcançado pela apresentação excessivamente positiva dos resultados alcançados, bem como pela criação de um efeito de multidão.

O ódio é uma arma poderosa para o manipulador, pois o inimigo cruel e cruel nunca ganhará a empatia do público. Basta fazer o inimigo odiar e o manipulador receberá toda a aprovação.

Afirmação implícita - Esta técnica é usada quando a ideia promovida pode não inspirar confiança no público se for declarada diretamente. Em vez disso, é mencionado várias vezes ou é sugerido de forma transparente.

Generalização - a essência da técnica é apresentar um julgamento frequente sob o pretexto de geral, assim o público fica com a impressão de que esse fenômeno ou julgamento é inerente a todos sem exceção.

Justificativa - indivíduos ou grupos podem usar frases gerais significativas para explicar ações ou declarações questionáveis. Frases vagas costumam ser usadas para justificar ações.

Manobra de distração - o uso de dados ou argumentos sem importância "para a quantidade" em uma disputa, para que mais tarde você possa justificar sua posição não pela qualidade dos argumentos, mas pela quantidade deles.

Difamação - para manipular a consciência pública, o método da difamação é frequentemente usado, substituindo argumentos lógicos contra uma ideia por sua percepção irracional. Jogando com os medos e preconceitos do público, o manipulador oferece uma receita universal pronta para perceber ideias indesejadas do ponto de vista de seu componente emocional.

A transferência também é conhecida como associação. Esta técnica usa pessoas, objetos, símbolos e objetos e os projeta em outras pessoas para criar uma imagem positiva ou negativa aos olhos do público. Freqüentemente, essa técnica usa meios visuais, emblemas, símbolos (por exemplo, uma suástica na bandeira russa).

Transição para personalidade, apelo para personalidade - "Você é estúpido e feio, portanto sua tese está errada." Procure circunstâncias que supostamente obriguem o oponente a apresentar esta tese: “Você fala isso porque quer impressionar o público, então sua tese está errada”.

Agenda - Nenhuma técnica de propaganda terá sucesso sem constante repetição. Se a mesma notícia for repetida dia após dia, é mais provável que seja um método de gerenciar as notícias ou criar uma agenda. As pessoas que tendem a confiar na televisão acreditam que são informadas primeiro sobre os eventos mais importantes, enquanto as notícias sem importância ou de natureza divertida são enviadas para o final do episódio.

Repetição - Este método consiste em repetir um símbolo ou slogan específico para a melhor memorização pelo público. A repetição pode ser na forma de um jingle e / ou uma imagem postada em quase todos os lugares. A repetição também pode usar frases, imagens e outros conteúdos subliminares. Breve descrição - Repetição - Um jingle, slogan ou imagem onipresente para capturar uma imagem específica no subconsciente do público.

A substituição de uma tese / tópico é um erro lógico na prova, consistindo no fato de que, tendo começado a provar uma determinada tese, gradualmente no decorrer da prova passam a provar outra posição semelhante à tese. (eles contaram a história sobre uma coisa, mas falam sobre outra).

A substituição de um fato por uma opinião é uma tentativa do manipulador de fazer passar sua opinião (muitas vezes polêmica) como um fato, ou seja, evitando assim possíveis argumentos do oponente, e também para dar credibilidade adicional ao seu ponto de vista.

Meia verdade - este método consiste em várias afirmações, algumas das quais são necessariamente verdade bem conhecidas ou facilmente verificáveis. A segunda parte da verdade é distorcida ou omitida. Um exemplo de meia verdade é a tentativa das autoridades de convencer o público, com o próximo aumento dos preços das concessionárias, de que é preciso pagar eletricidade, gás e água a preços mundiais - como se pagam na América ou Europa. O facto de, então, os rendimentos da população deverem aumentar para o nível europeu é delicadamente abafado.

Repetição constante - esta técnica envolve a repetição infinita da mesma ideia. Tal ideia, principalmente se formulada na forma de um simples slogan, após repetidas repetições, começa a ser percebida pelas massas como verdadeira. É usado ativamente nos países onde a liberdade de mídia é limitada ou controlada pelo Estado.

Exagero de detalhes - o objetivo da técnica é exagerar o significado de algumas pequenas falhas para apresentá-las como um fenômeno de tela ampla.

Uma condição familiar - esta técnica consiste em criar uma conexão lógica inconsciente entre dois objetos na audiência, colocando repetidamente dois objetos lado a lado. Inconscientemente, o próprio espectador fará uma analogia, tendo visto apenas um dos objetos. É assim que funciona, por exemplo, o estereótipo “criminoso-migrante”. Cada vez que uma pessoa da Ásia Central comete um crime, sua nacionalidade é mencionada várias vezes. Depois de várias dessas histórias, o público pode ter a impressão de que qualquer migrante é um criminoso.

Ordem - a técnica baseia-se no fato de que nem sempre o público quer fazer sua escolha, prefere ser ditado as ações necessárias, isentando-se de responsabilidades. A propaganda em si pode consistir em uma frase simples, uma ordem formulada de forma generalizada e que representa uma recomendação universal.

O princípio do contraste é mostrar o campo inimigo como uma comunidade fragmentada de demagogos e brigões, a fim de se gabar de sua excelente organização contra seu pano de fundo.

Incentivando a desaprovação - Esta técnica é usada para convencer o público-alvo a se opor a uma determinada ideia, informando-o de que os apoiadores dessa ideia são pessoas antes desagradáveis. Assim, as pessoas não analisam a ideia, mas analisam seus potenciais apoiadores, o que lhes causa reações negativas.

Confusão, ambigüidade intencional - o uso deliberado de frases comuns para que o público possa fazer sua própria interpretação. Ao ouvir frases genéricas, os potenciais ouvintes não se concentram em analisar ideias, mas se conjeturam muito sobre a maneira como gostariam de ouvir essas informações.

Agitar bandeiras é uma tentativa de justificar ações ou julgamentos com base no fato de que foram baseados no patriotismo e na preocupação com o bem-estar da nação. E uma vez que o amor pelo próprio país é uma virtude na consciência de massa, as ações são percebidas de uma forma mais positiva.

Provas - O uso de citações destinadas a apoiar ou refutar um determinado programa, política, ação, etc. Nessa técnica, a reputação da testemunha é importante, muitas vezes ela é um cientista, um especialista, uma pessoa respeitada na sociedade. A evidência confirma a verdade da mensagem de propaganda. Isso é feito para que o público aceite a opinião veiculada e, mais ainda, decida que é sua.

Seu próprio homem - a técnica reside no fato de que o nível de confiança do público aumentará se você falar com ele “na linguagem dele”. O manipulador está tentando mostrar que é uma pessoa simples, como qualquer outra pessoa. Em um nível psicológico, uma comunhão de problemas e interesses fomenta a confiança. Por exemplo, falando sobre água enferrujada que sai de sua torneira. Ou ele pode usar palavras e frases coloquiais para parecer mais próximo das pessoas.

Sensação - hoje quase todos os blocos de notícias da mídia começam com os chamados. "Mensagens sensacionais": assassinatos em série, acidentes de avião, ataques terroristas, escândalos na vida de políticos ou estrelas do show. Na verdade, a urgência das mensagens é quase sempre falsa, artificial. Às vezes, o sensacionalismo serve como uma distração. Normalmente, essa "sensação" não vale nada - ou o elefante deu à luz no zoológico, o ônibus colidiu com o caminhão no túnel, então o adolescente estuprou e matou sua avó. No dia seguinte, todos se esquecem disso. Sob o pretexto de uma sensação, você pode manter silêncio sobre um acontecimento importante que o público não deveria saber, ou parar o escândalo, que é hora de acabar - mas para que ninguém mais se lembre dele.

Ceticismo - Esta técnica é usada para questionar a essência de uma discussão. Assim, para convencer o público de que não é confiável ou que precisa ser verificado e comprovado.

Slogans são frases curtas e adequadas que podem incluir estereótipos e rótulos. Na prática, os slogans atuam principalmente como apelos emocionais.

Violência Equitativa - O objetivo desta técnica é convencer o público-alvo de que a violência é a única resposta possível e justificável às ações violentas dos oponentes.

Estereótipos - Esta técnica baseia-se no uso do preconceito do público, rotulando o objeto de propaganda que desperta medo, ódio, repulsa, etc. no público. Por exemplo, ao falar sobre outro país ou algum grupo social, o manipulador pode se concentrar nas características estereotipadas que o leitor espera, mesmo que na verdade não sejam típicas de todo o país ou grupo social (muitas vezes isso é algo anedótico, engraçado). Na propaganda gráfica (inclusive em pôsteres militares), podem ser retratos de inimigos com alguns traços nacionais estereotipados pronunciados.

Técnica externa - o público está muito mais disposto a acreditar nos julgamentos feitos por um observador externo e independente do que por uma parte interessada. Portanto, pessoas tendenciosas - cientistas, jornalistas, etc. são freqüentemente utilizadas para expressar certas opiniões que desacreditam o objeto ou, ao contrário, o encobrem.

Medo, ambigüidade, dúvida - uma tentativa de influenciar as crenças do público, espalhando informações negativas ou controversas / falsas sobre o oponente, a fim de minar sua reputação ou causar desconfiança nele. Mesmo que essa informação seja refutada posteriormente, essa técnica ainda tem um bom efeito na consciência pública.

Gente Feliz - Esse tipo de propaganda trata de celebridades ou simplesmente pessoas superficialmente atraentes. Ele reforça a ideia de "comporte-se como eles e você se tornará como eles". Qualquer ideia pode ser apresentada em tal concha - desde uma marca de roupa específica até estilo de vida, atitudes e crenças.

Simplificação são frases genéricas significativas usadas para fornecer respostas simples para problemas sociais, políticos, econômicos ou militares complexos.

O cinismo é uma atitude desafiadora e desdenhosa em relação às normas de moralidade e ética, a fim de alcançar o interesse prático.

A amplitude da percepção - se algum ponto de vista é difícil de perceber (ou polêmico ou radical), então é suficiente encontrar um oponente com um ponto de vista ainda mais extremo para parecer razoável e moderado contra seu pano de fundo. Também pode ser usado se for necessário implementar uma decisão impopular - basta oferecer uma solução que o público ainda não goste mais, para que a inicial lhe pareça bastante aceitável.

Euforia é o uso de um evento que deixa as pessoas eufóricas ou uma sensação de felicidade e união. A euforia pode ser criada anunciando um feriado ou festividades, um desfile militar ou uma reunião patriótica. O sentimento de felicidade resultante do próprio evento pode se estender aos organizadores ou aos eventos em homenagem aos quais as celebrações são organizadas.

Citações sem contexto - Selecionadas fora do contexto, as citações com significado alterado são frequentemente usadas por políticos para desacreditar oponentes ou pontos de vista da oposição.

Ressonância emocional - um evento do passado, que possui uma certa associação estável na memória coletiva, é utilizado para causar a mesma reação aos eventos do presente.