Métodos de propaganda, ou como somos tratados pela mídia, políticos, publicidade

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

De uma forma ou de outra, somos todos habitantes do espaço midiático e, portanto, sem percebermos, estamos constantemente expostos à influência da propaganda. Para lidar com isso de forma eficaz, você precisa aprender a reconhecê-lo. Então, quais métodos de propaganda são usados contra nós?

1. Autoridade anônima

a propaganda é uma técnica enganosa popular amplamente utilizada por todos os meios de comunicação. Pertence à chamada propaganda "cinza". Já foi provado que um dos métodos mais eficazes de influência é apelar para a autoridade. A autoridade a que se aplicam pode ser religiosa, pode ser uma figura política significativa, um cientista ou outra profissão. O nome da autoridade não foi divulgado. Paralelamente, podem ser feitas citações de documentos, perícias, laudos testemunhais e outros materiais necessários para maior persuasão. Exemplos: "Os cientistas estabeleceram com base em muitos anos de pesquisa …", "Os médicos recomendam …", "Uma fonte da comitiva presidencial mais próxima, que desejou permanecer anônima, relata …". Quais cientistas? Quais médicos? Qual é a fonte? As informações fornecidas desta forma são, na maioria dos casos, falsas. Referências a autoridade inexistente dão-lhe solidez e peso aos olhos das pessoas comuns. Ao mesmo tempo, a fonte não foi identificada e os jornalistas não assumem qualquer responsabilidade pela falsa reportagem. Portanto, se uma passagem na mídia popular começa com as palavras “fontes informam” ou “cientistas recomendam”, tenha certeza de que isso não é informação, mas propaganda ou propaganda oculta; além disso, os autores da mensagem estão muito longe da erudição e igualmente longe da justiça própria.

2. "História do dia a dia"

A história "cotidiana" ou "cotidiana" é usada, por exemplo, para adaptar uma pessoa a informações que são claramente negativas, causando negação, conteúdo. Na literatura, esse método é descrito com calma e de maneira profissional. Então, se você precisa domesticar as pessoas à violência, sangue, assassinato, atrocidades de todos os tipos, então um apresentador de TV bonito, de rosto calmo e voz serena, como que casualmente, informa todos os dias sobre as atrocidades mais graves. Após várias semanas de tal tratamento, a população deixa de reagir aos crimes e massacres mais hediondos que ocorrem na sociedade. (O efeito psicológico do vício se instala)

Essa técnica foi utilizada, em particular, durante o golpe de Estado no Chile (1973), quando foi necessário induzir a indiferença da população às ações dos serviços especiais de Pinochet. No espaço pós-soviético, é ativamente usado para cobrir protestos em massa, ações da oposição política, greves, etc. Por exemplo, há uma manifestação de muitos milhares de oponentes do regime atual, que é dispersado pela tropa de choque usando cassetetes e gás lacrimogêneo. As mulheres e os idosos que participam são espancados, os líderes da oposição política são presos. No dia seguinte, jornalistas casualmente e em tom profissional, sem emoção, de passagem nos contam que, dizem, outro comício de protesto foi realizado no dia anterior, as agências de aplicação da lei foram obrigadas a usar a força, tantos violadores da paz pública foram presos, contra quem foram iniciados processos criminais "de acordo com a legislação em vigor", etc. Essa técnica permite à mídia preservar a ilusão de cobertura objetiva dos acontecimentos, mas, ao mesmo tempo, desvaloriza o significado do ocorrido, cria uma ideia entre o grande público sobre esse acontecimento como algo insignificante, não digno de atenção especial e, além disso, avaliação pública.

3. "Pare o ladrão"

O objetivo da admissão é misturar-se com seus perseguidores. Um exemplo notável é a experiência da CIA durante o período de W. Colby (1970). Quando esta organização começou a ser acusada de terrorismo, assassinatos, explosões, derrubada de governos, tráfico de drogas e fracassos disfarçados, a CIA, liderada por Colby, correu à frente dos denunciantes e começou a se expor com tanto zelo que os próprios denunciantes mal os acalmavam baixa. Então W. Colby manteve a CIA.

A mesma técnica é usada para desacreditar, quando os perpetradores, sentindo o fracasso, são os primeiros a gritar e direcionar a raiva das pessoas na outra direção. Esta técnica é frequentemente usada por "ativistas dos direitos humanos" e "lutadores contra a máfia", cuja tarefa é desorganizar o público.

4. Vibrando

O método de "bate-papo" é utilizado quando é necessário reduzir a relevância ou causar uma reação negativa a algum fenômeno. Usando-o, você pode lutar com sucesso contra o inimigo, continuamente elogiando-o até o local e indevidamente falando sobre suas habilidades extraordinárias, constantemente mantendo seu nome no ouvido, obviamente exagerando suas habilidades. Rapidamente todos ficam entediados e um nome dessa pessoa causa irritação. É muito difícil condenar os autores de tal evento de descrédito intencional, uma vez que formalmente fazem todos os esforços para elogiar.

Durante as eleições, esta técnica é ativamente usada na forma de uma “explosão de informações” ou um “vazamento maciço de evidências comprometedoras”. O objetivo é causar cansaço e dores de cabeça nas pessoas, desestimular o interesse do eleitor pelo que está por trás da alma deste ou daquele candidato.

Outro método de tagarelar é freqüentemente usado para criar o assim chamado. "Ruído de informação" quando é necessário ocultar algum evento importante ou problema principal por trás do fluxo de mensagens secundárias.

5. Ressonância emocional

A técnica de ressonância emocional pode ser definida como uma forma de criar um certo clima entre uma grande audiência e, ao mesmo tempo, transmitir informações de propaganda. A ressonância emocional permite que você remova a defesa psicológica que uma pessoa constrói no nível mental, deliberadamente tentando se proteger da propaganda ou da propaganda de “lavagem cerebral”. Uma das regras básicas da propaganda diz: em primeiro lugar, é preciso apelar não para a mente, mas para os sentimentos de uma pessoa. Defendendo-se das mensagens de propaganda, em um nível racional, uma pessoa sempre é capaz de construir um sistema de contra-argumentação e reduzir a zero todos os esforços de "processamento especial". Se a influência da propaganda sobre uma pessoa ocorre em um nível emocional, fora de seu controle consciente, nenhum contra-argumento racional funcionará neste caso.

Técnicas apropriadas são conhecidas desde os tempos antigos. Baseiam-se no fenômeno da indução social (contaminação emocional). O fato é que as emoções e os sentimentos que experimentamos são, em grande parte, fenômenos sociais. Eles podem se espalhar como uma epidemia, às vezes infectando dezenas e centenas de milhares de pessoas e forçando as massas a "ressoar" em uníssono. Somos criaturas sociais e percebemos facilmente os sentimentos que surgem nos outros. Isso é visto claramente no nível das relações interpessoais - quando se trata de pessoas próximas. Todo mundo sabe o que significa "estragar o humor" de uma pessoa amada e como às vezes pode ser fácil. Assim, uma mãe que possui sentimentos negativos sempre os passa para seu filho pequeno; o mau humor de um dos cônjuges pode instantaneamente ser transmitido ao outro, etc.

O efeito da contaminação emocional é especialmente pronunciado em uma multidão - um conjunto situacional de pessoas que não estão limitadas por um objetivo percebido. A multidão é propriedade de uma comunidade social caracterizada pela semelhança do estado emocional de seus membros. Na multidão, há uma infecção mútua de emoções e, como resultado, sua intensificação.

6. O efeito da presença

A técnica também foi introduzida na prática pela propaganda nazista. Hoje é destaque em todos os livros didáticos de jornalismo. Inclui uma série de truques que devem imitar a realidade. Eles são constantemente usados em "reportagens do campo de batalha" e em crônicas criminais, fabricando filmagens retroativas da captura "real" de bandidos ou de um acidente de carro. A ilusão de uma "situação de combate" é criada, por exemplo, por um movimento brusco da câmera e sua perda de foco. Neste momento, algumas pessoas correm em frente à câmera, ouve-se tiros e gritos. Tudo parece que o operador está terrivelmente excitado, filmando a realidade sob o fogo.

A ilusão de certeza tem um forte impacto emocional e cria uma sensação de grande autenticidade dos acontecimentos. Um poderoso efeito de presença é criado, como se fôssemos jogados em uma realidade terrível, sem suspeitar que isso é apenas um truque barato.

Esta técnica é amplamente utilizada em publicidade comercial - todos os tipos de "sobreposições" são especialmente encenados para criar uma imagem de pessoas ingênuas "comuns". Especialmente comoventes são os vídeos em que a próxima "Tia Asya" em uma voz bem entregue de uma atriz profissional tenta emular a fala de "gente do povo" - pausas supostamente aleatórias, gaguejos, ligeiros defeitos de pronúncia, incerteza ostensiva.. Este é um método primitivo, mas eficaz de "capturar o público" …

7. Comentários

O objetivo é criar um contexto no qual os pensamentos de uma pessoa vão na direção certa. A declaração de fato é acompanhada por uma interpretação do comentador, que oferece ao leitor ou observador várias explicações razoáveis. Depende da habilidade do comentarista para tornar a opção necessária a mais verossímil. Para isso, geralmente são utilizadas várias técnicas adicionais. Eles são usados ativamente por todos os comentaristas experientes. Em primeiro lugar, a inclusão nos materiais de propaganda das chamadas "mensagens bidirecionais", que contêm argumentos a favor e contra uma determinada posição. As "mensagens de mão dupla", por assim dizer, antecipam os argumentos do oponente e, com uma crítica habilidosa, contribuem para a criação de uma certa imunidade contra eles.

Em segundo lugar, os elementos positivos e negativos são dosados. Para que uma avaliação positiva pareça mais crível, um pouco de crítica deve ser adicionada à descrição do ponto de vista descrito, e a eficácia da posição de julgamento é aumentada se houver elementos de elogio. Todos os comentários críticos, dados factuais e materiais comparativos usados são selecionados de forma que a conclusão necessária seja suficientemente óbvia.

Em terceiro lugar, a seleção de fatos de fortalecimento ou enfraquecimento das declarações é realizada. As conclusões não estão incluídas no texto das mensagens acima. Eles devem ser feitos por aqueles a quem as informações se destinam.

Em quarto lugar, materiais comparativos são usados para realçar a importância, demonstrar tendências e escala de eventos e fenômenos.

8. Princípio de contraste

O branco é claramente visível contra um fundo preto, e também vice-versa. Os psicólogos sempre enfatizam o papel do contexto social contra o qual uma pessoa ou grupo é percebido. Um preguiçoso ao lado de trabalhadores é muito mais crítico. Contra o pano de fundo de pessoas más e injustas, uma pessoa bondosa é sempre vista com especial simpatia.

O princípio do contraste é usado quando, por algum motivo, é impossível dizer diretamente (censura, o perigo de um processo por difamação), mas eu realmente quero dizer. Nesse caso, conjectura na direção certa é fornecida.

Por exemplo, todos os meios de comunicação usam amplamente um arranjo especial de itens de notícias, levando o destinatário da informação a conclusões bastante inequívocas. Isso é especialmente perceptível durante as campanhas eleitorais. Todos os conflitos internos e escândalos no campo dos oponentes políticos são cobertos em detalhes, com um sabor de detalhes. Tipo, "eles estão todos lá" - um bando de demagogos e brigões. Pelo contrário, o movimento político “próprio” é apresentado como uma equipe unida de pessoas com ideias semelhantes que estão profissionalmente engajadas em assuntos reais e construtivos. Os itens de notícias são selecionados de acordo. Os "maus" repreendem por lugares nas listas do partido - os "bons" nesta altura abrem um hospital infantil construído à sua custa, ajudam os deficientes e mães solteiras. Em geral, o cenário é tal que enquanto alguns políticos lutam pelo poder e ordenam as relações entre si, outros estão empenhados em um trabalho criativo para o bem do povo.

Alguns meios de comunicação retratam alguns blocos eleitorais de forma mais favorável, outros. Pelo preconceito dos jornalistas, pode-se facilmente adivinhar qual grupo financeiro e político controla um determinado meio de comunicação.