Cinco tendências do nosso mundo

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

A Ford publica um relatório anual que fornece uma análise das principais tendências no sentimento e comportamento do consumidor. O relatório é baseado em dados de pesquisas realizadas pela empresa com milhares de residentes de diferentes países.

Tendência 1: Novo formato da boa vida

No mundo moderno, "mais" agora nem sempre significa "melhor", e riqueza não é mais sinônimo de felicidade. Os consumidores aprenderam a apreciar não o próprio fato de possuir algo, mas como este ou aquele item afeta suas vidas. Aqueles que continuam a ostentar sua riqueza são apenas irritantes.

O número de pessoas pesquisadas em todo o mundo que concordaram com a afirmação “Riqueza não é mais sinônimo de felicidade”:

• Índia - 82%
• Alemanha - 78%
• China - 77%
• Austrália - 71%
• Canadá - 71%
• EUA - 70%
• Espanha - 69%
• Brasil - 67%
• Reino Unido - 64%

O número de pessoas pesquisadas em todo o mundo que concordaram com a afirmação "Estou incomodado com pessoas que ostentam sua riqueza":

• 77% - dos entrevistados com idades entre 18-29
• 80% dos entrevistados com idades entre 30-44
• 84% - dos entrevistados com mais de 45 anos

Exemplos da vida real que confirmam a popularidade crescente dessa tendência:

1. O benefício dos resultados do trabalho é mais importante do que o lucro

Exemplo 1:

Rustam Sengupta por uma parte significativa de sua vida foi para o sucesso da maneira tradicional. Ele obteve um MBA em uma importante escola de negócios e conseguiu um emprego bem remunerado em consultoria. E assim, ao voltar para sua aldeia natal na Índia, ele percebeu que os moradores locais carecem do mais básico, sofrendo com problemas de eletricidade e falta de água potável.

Procurando ajudar as pessoas, ele fundou a Boond, uma empresa sem fins lucrativos dedicada ao desenvolvimento de fontes alternativas de energia no norte da Índia.

Exemplo 2:

Quando a advogada nova-iorquina Zen Kaufman começou a trabalhar meio período na lanchonete de seu irmão nos fins de semana, buscando diversificar a monotonia do trabalho de escritório, ela nunca imaginou que esse caso pudesse mudar tanto sua vida. Depois de se mudar para Londres um ano depois, em vez de enviar currículos para escritórios de advocacia, ela comprou um caminhão de comida de rua e abriu sua própria empresa, a Bleecker Street Burger.

2. O tempo livre é o melhor remédio

A geração do milênio (idades de 18 a 34) está cada vez mais procurando escapar da agitação da cidade e do vício das mídias sociais, escolhendo para si férias mais incomuns e interessantes do que ficar deitado na praia em um hotel com tudo incluído. Em vez disso, eles querem tirar proveito da saúde das férias, favorecendo os clubes de ioga e passeios gastronômicos na Itália.

O volume total da indústria mundial dessas viagens extraordinárias é estimado hoje em 563 bilhões de dólares. Só em 2015, mais de 690 milhões de tours de bem-estar foram organizados em todo o mundo.

Tendência 2: O valor do tempo agora é medido de forma diferente

O tempo deixou de ser um recurso valioso: no mundo moderno, a pontualidade perde o seu atrativo e a tendência de adiar tudo para depois é considerada absolutamente normal.

72% dos entrevistados em todo o mundo concordaram com a afirmação "Atividades que eu costumava considerar uma perda de tempo agora não me parecem inúteis."

Com o tempo, a ênfase mudou e as pessoas começaram a reconhecer a necessidade das coisas mais simples. Por exemplo, para a pergunta "Qual você acha que é o passatempo mais produtivo?" as respostas foram as seguintes:

• dormir - 57%,
• navegando na Internet - 54%,
• leitura - 43%,
• assistindo TV - 36%,
• comunicação em redes sociais - 24%
• sonhos - 19%

Os estudantes britânicos têm uma longa tradição de tirar um ano sabático depois de deixar a escola e antes de entrar na universidade, a fim de compreender melhor o caminho a seguir na vida adulta. Um fenômeno semelhante está ganhando cada vez mais popularidade entre os estudantes americanos. De acordo com a American Gap Association, nos últimos anos, o número de alunos que decidiram fazer uma pausa de um ano cresceu 22%.

De acordo com uma pesquisa da Ford, 98% dos jovens que decidiram tirar um ano de folga depois da escola disseram que o intervalo os ajudou a fazer suas próprias escolhas na vida

Em vez de "agora" ou "mais tarde", as pessoas agora preferem usar a palavra "algum dia", que não reflete um prazo específico para uma tarefa específica. Em psicologia, existe um termo "procrastinação" - a tendência de uma pessoa de transferir constantemente assuntos importantes para mais tarde.

O número de pessoas pesquisadas em todo o mundo que concordaram com a afirmação "A procrastinação me ajuda a desenvolver minha criatividade":

• Índia - 63%
• Espanha - 48%
• Reino Unido - 38%
• Brasil - 35%
• Austrália - 34%
• EUA - 34%
• Alemanha - 31%
• Canadá - 31%
• China - 26%

Exemplos da vida real que confirmam a popularidade crescente da tendência:

1. Não sabemos como não ser distraídos por ninharias

Você já se deparou com a situação em que, após algumas horas procurando as informações necessárias na Internet, acabou lendo artigos completamente inúteis, mas extremamente interessantes? Todos nós experimentamos algo semelhante.

Nesse sentido, é interessante o sucesso do aplicativo Pocket, que adia o estudo de publicações fascinantes encontradas no processo de busca para depois e ajuda a focar no que é realmente importante no momento, mas sem o risco de perder de vista algo interessante.

Até o momento, 22 milhões de usuários já utilizaram o serviço, e a quantidade de publicações adiadas chega a dois bilhões.

2. Meditação em vez de punição

Alunos culpados da escola primária de Baltimore não devem mais ficar depois da escola. Em vez disso, a escola desenvolveu um programa especial, Holistic Me, que convida os alunos a fazer ioga ou meditação para aprender como controlar suas emoções. Desde o lançamento do programa em 2014, a escola não teve que expulsar um único aluno.

3. Se você deseja que os funcionários trabalhem com eficiência - proíba as horas extras

A jornada de trabalho da agência de publicidade Heldergroen nos subúrbios de Amsterdã sempre termina exatamente às 18h e nem um segundo depois. No final do dia, cabos de aço levantam à força todos os desktops com computadores e laptops, e os funcionários podem usar o espaço livre para dançar e praticar ioga para trabalhar menos e aproveitar mais a vida.

“Tornou-se uma espécie de ritual para nós, dividindo a linha entre o trabalho e a vida pessoal”, explica Sander Veenendaal, diretor de criação da empresa.

Tendência 3: o problema da escolha nunca foi mais urgente

As lojas modernas oferecem aos consumidores uma gama incrivelmente ampla de opções, o que complica o processo de tomada de decisão e, como resultado, os clientes simplesmente se recusam a comprar. Essa diversidade leva ao fato de que as pessoas agora preferem experimentar muitas opções diferentes sem comprar nada.

O número de pessoas pesquisadas em todo o mundo que concordaram com a afirmação "A Internet oferece muito mais opções do que eu realmente preciso":

• China - 99%
• Índia - 90%
• Brasil - 74%
• Austrália - 70%
• Canadá - 68%
• Alemanha - 68%
• Espanha - 67%
• Reino Unido - 66%
• EUA - 57%

Com o surgimento de novos canais de vendas, o processo de seleção fica confuso. O grande número de ofertas especiais engana os compradores.

O número de entrevistados que concordaram com a afirmação “Depois que compro algo, começo a duvidar se fiz a escolha certa?”:

• 60% dos entrevistados com idades entre 18-29
• 51% dos entrevistados com idades entre 30-44
• 34% dos entrevistados com mais de 45 anos

Com a afirmação “No mês passado, não consegui escolher uma única coisa entre muitas opções. No final, decidi não comprar absolutamente nada”concordou:

• 49% dos entrevistados com idades entre 18-29
• 39% com idades entre 30-44
• 27% com mais de 45 anos

Isso pode ser explicado pelo fato de que com a idade, as compras ocorrem de forma mais consciente e racional, portanto, esse tipo de questionamento surge com muito menos frequência.

Exemplos da vida real que confirmam a popularidade crescente da tendência:

1. Os consumidores querem experimentar de tudo

O desejo dos consumidores de experimentar um produto antes de comprá-lo tem impacto no mercado de eletrônicos. Um exemplo é o serviço de aluguel de curto prazo de gadgets Lumoid.

Por apenas US $ 60 por semana, você pode fazer um teste AppleWatch para ver se precisa desse gadget de US $ 550.

Por US $ 5 por dia, você também pode alugar um quadricóptero para determinar qual modelo você precisa.

2. O peso do crédito mata a alegria de usar o gadget

Equipamentos caros, tomados em um empréstimo, cada vez mais frequentemente deixam de agradar a geração do milênio, mesmo antes de o empréstimo ser pago.

Nesse caso, a startup Flip vem em socorro, criada para que as pessoas possam transferir a compra incômoda para outros proprietários, junto com a obrigação de pagar o empréstimo posteriormente. De acordo com as estatísticas, os produtos populares encontram novos proprietários dentro de 30 dias a partir da data do anúncio.

E o serviço Roam começou a trabalhar no mercado imobiliário, o que permite que você conclua apenas um contrato de aluguel de longo prazo, e depois, pelo menos a cada semana, escolha um novo local de residência para você em qualquer um dos três continentes cobertos pelo serviço. Todas as propriedades residenciais com as quais a Roam trabalha estão equipadas com Wi-Fi de alta velocidade e cozinhas de última geração.

Tendência 4: o lado negativo do progresso técnico

A tecnologia melhora nossa vida diária ou apenas a complica? A tecnologia realmente tornou a vida das pessoas mais conveniente e eficiente. No entanto, os consumidores estão começando a sentir que há um lado negativo no progresso tecnológico.

77% das pessoas pesquisadas em todo o mundo concordam com a afirmação "A mania da tecnologia levou a um aumento da obesidade entre as pessoas."

67% dos entrevistados com idades entre 18 e 29 anos confirmaram que conhecem uma pessoa que terminou com sua outra metade via SMS

O uso da tecnologia leva não só à perturbação do sono, observada por 78% das mulheres e 69% dos homens, mas também nos torna mais estúpidos, segundo 47% dos entrevistados, e menos educados (63%)

Exemplos da vida real que confirmam a popularidade crescente da tendência:

1. Existe uma dependência da tecnologia

Os sucessos recentes dos projetos da Netflix mostraram que as pessoas se viciam em assistir a novos programas de TV no menor tempo possível. De acordo com uma pesquisa global, séries de 2015 como House of Cards e Orange Is the New Black mantiveram os espectadores esperando ansiosamente por cada episódio nos primeiros três a cinco episódios.

Ao mesmo tempo, novas séries, como "Stranger Things" e "Annealing", conseguiram prender os espectadores depois de assistirem apenas aos dois primeiros episódios.

2. O smartphone é mais importante do que o dever de casa

Os smartphones modernos se tornaram uma parte importante da vida das crianças, que não podem mais ficar sem eles por um dia. Pesquisadores americanos mostraram que o tempo gasto em smartphones afeta negativamente o desempenho dos escolares. As crianças que “sentam” diariamente em dispositivos móveis por 2 a 4 horas depois da escola têm 23% mais probabilidade de não conseguir fazer o dever de casa do que seus colegas que não dependem tanto de dispositivos.

3. Carros salvam pedestres

De acordo com a Administração Nacional de Segurança de Tráfego Rodoviário dos Estados Unidos, o país é atingido por um pedestre a cada oito minutos. Na maioria das vezes, esses acidentes ocorrem devido ao fato de os pedestres enviarem mensagens em trânsito e não seguirem na estrada.

Para melhorar a segurança de todos os usuários das estradas, a Ford está desenvolvendo tecnologia inovadora que pode prever o comportamento humano, reduzindo a gravidade dos acidentes de trânsito e, em alguns casos, prevenindo-os.

Doze veículos experimentais da Ford percorreram mais de 800 mil quilômetros em estradas da Europa, China e Estados Unidos, acumulando uma série de dados, com um volume total de mais de um ano - 473 dias.

Tendência 5: Mudança de líderes, agora não são eles que decidem tudo, mas nós

Quem hoje tem a influência mais significativa em nossa vida, na situação ecológica do mundo, na esfera social e nos cuidados com a saúde? Durante décadas, os fluxos de caixa moveram-se principalmente entre indivíduos e organizações, sejam estruturas governamentais ou empresas.

Hoje, cada vez mais, começamos a nos sentir responsáveis pela correção das decisões que a sociedade como um todo toma.

À pergunta "Qual é a principal força motriz que pode mudar a sociedade para melhor?" os entrevistados responderam da seguinte forma:

• 47% - Consumidores
• 28% - estadual
• 17% - Empresas
• 8% - absteve-se de responder

Exemplos da vida real que confirmam a popularidade crescente da tendência:

1. As empresas devem ser honestas com os consumidores

A loja online americana Everlane, especializada na venda de roupas, constrói seus negócios com base nos princípios da máxima transparência nas relações com fornecedores e clientes. Os criadores do Everlane abandonaram as marcações exorbitantes pelas quais a indústria da moda é famosa e mostram abertamente em seu site em que se baseia o preço final de cada item - o site exibe o custo de material, mão de obra e transporte.

2. Os preços devem ser acessíveis para os consumidores

A organização humanitária internacional Médicos Sem Fronteiras está lutando ativamente contra o alto custo das vacinas. Recentemente, ela se recusou a aceitar a doação de um milhão de doses da vacina contra pneumonia, pois a formulação era protegida por patente, o que afeta negativamente o preço do produto final e o torna inacessível aos residentes em muitas partes do mundo. Com essa mudança, a organização quer enfatizar a importância de abordar a disponibilidade de medicamentos em longo prazo.

3. Cada vez mais serviços devem aparecer para a conveniência dos usuários

Para aumentar a conscientização sobre o serviço UberPool e reduzir o número de carros nas estradas, o Uber lançou drones com cartazes publicitários na Cidade do México. As placas nos cartazes instavam os motoristas presos no trânsito a pensar na necessidade de usar seu próprio carro para o deslocamento.

Um dos cartazes dizia: “Você dirige sozinho no carro? É por isso que você nunca pode admirar as montanhas ao redor. " Assim, a empresa queria chamar a atenção dos motoristas para o problema da densa poluição atmosférica na cidade. A inscrição em outro cartaz: "A cidade foi construída para você, não para 5, 5 milhões de carros."

O que isso significa?

Essas tendências já fazem parte da nossa vida. Eles mostram o que está se passando na mente dos consumidores: o que eles pensam, como eles tomam decisões sobre a compra de um determinado produto. As empresas precisam ter cuidado com o comportamento do cliente e ser muito receptivas às mudanças.

Adicional no tema: filme 10 maiores decepções da humanidade