Como a Pepsi-Cola conseguiu navios de guerra soviéticos

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 16:14

No verão de 1959, o vice-presidente dos Estados Unidos, Richard Nixon, trouxe a Pepsi para a URSS pela primeira vez. E ele até persuadiu Nikita Khrushchev a experimentar a bebida. Aí os americanos conseguiram estabelecer a produção de refrigerante no sindicato. Em resposta, a URSS enviou a vodca Stolichnaya para a América. Mas 30 anos depois, para a receita da Pepsi, os americanos conseguiram algo muito mais valioso do Sindicato. Tratava-se de dezenas de navios de guerra e submarinos reais.

No verão de 1959, uma exposição da URSS e uma exposição recíproca "Produtos Industriais dos EUA" em Moscou teve lugar em Nova York. O Sokolniki Park exibiu produtos de fabricação americana: carros, objetos de arte, novidades da moda e um modelo completo de uma típica casa americana. Muitas marcas conhecidas participaram desta exposição: entre elas Disney, IBM e Pepsi.

Naquele verão, muitos soviéticos experimentaram a Pepsi pela primeira vez na vida. Um deles era o chefe do Partido Comunista da União Soviética Nikita Khrushchev. Em 24 de julho, o então vice-presidente dos Estados Unidos, Richard Nixon, deu a Khrushchev um tour pela exposição. Foi lá que ocorreu o infame debate sobre a cozinha. A conversa ganhou esse nome porque a maior parte aconteceu no território de uma cozinha-modelo de uma casa que, segundo os organizadores, todo americano podia pagar.

Os chefes das duas potências discutiram os méritos e deméritos do comunismo e do capitalismo. Nixon também levou Khrushchev ao estande da Pepsi, que estava simbolicamente dividido em duas partes: em uma a bebida era misturada com água americana, na outra com água soviética.

Na noite anterior, um dos líderes da Pepsi Donald Kendall conversou com Nixon na embaixada americana. Como chefe do departamento internacional da empresa, ele ignorou a posição do restante da administração, que era contra o patrocínio de um estande nesta exposição. Para provar que a viagem não foi em vão, ele disse a Nixon que "precisava fazer com que Khrushchev tomasse a bebida em suas mãos".

Nixon conseguiu. O fotógrafo capturou os dois líderes em uma foto em um momento em que Khrushchev experimentou cautelosamente um copo de Pepsi. Ao lado deles, Kendall serve outro copo de bebida. O filho de Khrushchev mais tarde lembrou que muitos soviéticos que experimentaram Pepsi pela primeira vez disseram que a bebida cheirava a cera.

Para Kendall, esta foto foi uma verdadeira vitória. Seis anos após a exposição americana em Moscou, ele assumiu a empresa. A URSS tornou-se uma terra de esperança para Kendall e seu objetivo era transformá-la em um novo mercado para a Pepsi. Em 1972, ele conseguiu afirmar o monopólio de sua empresa e manter os concorrentes da Coca-Cola fora do mercado soviético até 1985.

Na URSS, era fornecida a calda da bebida, que era preparada e engarrafada já nas fábricas locais. O New York Times então chamou a Pepsi de "primeiro produto capitalista" na União Soviética. Havia apenas uma desvantagem - dinheiro.

Os rublos soviéticos não tinham valor no mercado internacional, uma vez que seu valor era definido pelo Kremlin. A lei soviética também proibia a exportação de moeda para fora do país. Portanto, todos os acordos entre a Pepsi e a URSS foram baseados no princípio da troca. Em troca da matéria-prima da bebida, a Pepsi recebeu a vodca Stolichnaya do governo soviético. No final da década de 1980, o povo soviético bebia cerca de um bilhão de porções de Pepsi por ano.

Em 1988, a empresa pagou pela primeira vez por um comercial de televisão estrelado por Michael Jackson. A troca funcionou muito bem, "Stolichnaya" vendeu bem nos estados. No entanto, tudo mudou com o embargo que a América impôs devido à guerra soviético-afegã. Isso significava que algo mais precisava ser mudado.

Assim, na primavera de 1989, a Pepsi e a URSS assinaram um acordo sem precedentes. A empresa americana tornou-se proprietária de 17 antigos submarinos e três navios de guerra: uma fragata, um cruzador e um contratorpedeiro, que a empresa vendeu para sucata. A Pepsi também recebeu novos navios-tanque soviéticos, alguns dos quais alugados e outros vendidos a uma empresa norueguesa amiga.

Em resposta, a Pepsi ganhou o direito de dobrar o número de fábricas de bebidas em todo o país do conselho. "Estamos desarmando a União Soviética mais rápido do que você", certa vez fingiu Kendall Brent Scowcroft, conselheiro de segurança do presidente George W. Bush.

Mas tudo era incomparável ao contrato de US $ 3 bilhões assinado em 1990 (o número é baseado no equivalente monetário do faturamento do refrigerante Pepsi na URSS e da vodca soviética nos Estados Unidos). Foi a maior transação da história entre a União Soviética e uma empresa privada americana. A Pepsi até lançou outra marca no estado comunista - Pizza Hut. O futuro parecia brilhante.

No entanto, em 1991, a União Soviética entrou em colapso e, com ela, o "negócio do século" entrou em colapso. Embora a Rússia continue a ser o segundo maior mercado da Pepsi fora dos Estados Unidos, sua glória pioneira se desvaneceu. A empresa não conseguiu enfrentar a concorrência - em apenas alguns anos, a Coca-Cola contornou suas antecessoras. E em 2013, os outdoors da empresa deixaram a praça Pushkinskaya. Talvez a Pepsi devesse ter mantido aquele destruidor …