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Reportagem: "Como mudar a situação da cultura popular?"
Reportagem: "Como mudar a situação da cultura popular?"
Anonim

Outras palestras do projeto Ensine Bem podem ser encontradas aqui. Relatório do editor-chefe dos projetos Teach Good e CinemaCensor Dmitry Raevsky sobre a influência da cultura de massa e os mecanismos de sua transformação. A reportagem foi apresentada no Fórum Empresarial do Norte “Livadia-2019”, suas principais providências também foram anunciadas durante conversa no canal de TV “Amanhã” com a psicóloga infantil, publicitária Irina Medvedeva e a professora, escritora Tatyana Shishova.

O que é "cultura popular"?

O tópico do relatório é "Como mudar a situação na cultura de massa moderna?" Tentarei responder a essa pergunta propondo mecanismos de trabalho nesta importante área. Mas antes de começar a mudar algo, você precisa entender do que se trata exatamente e em que estado se encontra agora. Isso é necessário para avaliar holisticamente a situação e delinear etapas mais competentes. Cultura popular contemporânea - são várias informações em formato de vídeo, áudio e texto, que são veiculadas pela mídia para um grande público e, assim, influenciam o comportamento e a formação da visão de mundo, tanto de um indivíduo quanto de toda a sociedade. O slide mostra os principais fluxos de informação que servem como canais de entrega de conteúdo ao público em geral:

  • A televisão
  • Cinema
  • Indústria da música
  • Jogos de computador
  • Esfera publicitária
  • Outros (rádio, revistas brilhantes …)
  • Internet (combina todos os itens acima)

A cultura popular insere-se no conceito de “ambiente midiático”, que reúne toda a esfera da informação, e não apenas a sua parte popular. Ao mesmo tempo, o fator ambiente midiático, pela sua importância na formação das novas gerações e na gestão da sociedade, passa a ter um papel cada vez mais significativo a cada ano. O motivo é simples: a quantidade de tempo que crianças, adolescentes e adultos passam em frente às telas de gadgets está crescendo, o que significa que a quantidade de informações que entram em seu psiquismo pelos canais listados está crescendo. Essas informações ocupam um determinado lugar na visão de mundo das pessoas e passam a influenciar seu comportamento.

Qual é o estado da cultura de massa hoje?

Agora vamos responder à pergunta: qual é o estado da cultura de massa hoje e por que deveria ser mudada? Este é um tópico muito volumoso ao qual você pode dedicar mais de uma hora. Mas como não vivemos todos no vácuo e imaginamos grosso modo o conteúdo que hoje domina a televisão, a indústria da música, o cinema e outras esferas, vou me permitir apresentar de imediato as conclusões baseadas em 5 anos de trabalho na o projeto “Ensine bem”. O slide mostra os principais padrões de comportamento formados pela televisão moderna:

  • Ser vulgar, atrevido, pronto para uma vida de exibição é a norma.
  • O estilo de vida egoísta e "importante" é a norma.
  • Espírito mercantil e obsessão por dinheiro é a norma.
  • A imagem de uma mulher estúpida / "fatal" acessível é a norma.
  • A imagem de um folião em busca de um relacionamento inconstante é a norma.
  • A propaganda da vulgaridade, da falta de vergonha, da perversão é a norma.
  • A promoção do álcool e do tabaco é a norma.
  • A situação em outras áreas é semelhante em termos de conteúdo.

Nos slides, você também pode ver exemplos de desmotivadores projetados para explicar a mensagem da televisão moderna para um grande público. Deixe-me dar alguns exemplos para provar isso. Segundo as estatísticas, o canal de TV mais popular entre o público jovem é a TNT, que publica sitcoms como Interns, Fizruk, Univer, inúmeros programas de comédia e reality shows como Dom 2. Se você assistir a qualquer série dos seriados listados, certamente haverá cenas de embriaguez, vulgaridade, traição. A prostituição será retratada de forma neutra ou positiva. A sede de conhecimento será ridicularizada e posicionada como "enfadonha". De acordo com a trama, o personagem principal dorme com várias garotas antes de finalmente encontrar seu "amor" e assim por diante. Ao mesmo tempo, o cenário e os atores mudarão em diferentes séries, mas os modelos de comportamento veiculados serão os mesmos em todos os lugares, o que indica a consistência na apresentação da informação e sua orientação objetiva para a formação de determinados olhares do público.

Se isso for acidental ou supostamente sem intenção maliciosa, responda à pergunta: como você organizaria uma propaganda sistemática de álcool e padrões de comportamento básicos se você tivesse um canal de TV em suas mãos e essa tarefa existisse? É improvável que você seja capaz de inventar algo mais eficaz.

Alguém, é claro, pode chamar de “sátira” tudo o que é demonstrado na TNT, mas é preciso lembrar que “o mal ridicularizado não desaparece da vida, mas se torna familiar, mundano e é mais facilmente aceito pelas pessoas”. No entanto, muitos dirão: “Pois é, eu assisti ao Clube de Comédia! Edição! Eu ria das piadas obscenas, mas depois disso não fui ao bar e não traí minha mulher. Acontece que sua propaganda não funciona para mim? Em primeiro lugar, o fato de você não ter ido direto pegar a garrafa não significa que o programa de TV não o afetou de forma alguma. Por exemplo, depois de assistir a um conteúdo como TNT, uma pessoa pelo menos se torna mais tolerante com o vício, porque o sentimento natural de indignação e repulsa é gradualmente substituído pelo humor e pelas emoções positivas associadas a ele. Além disso, o envenenamento da informação ocorre de forma gradual e imperceptível. O mesmo anúncio deve ser mostrado à pessoa várias vezes para que ela finalmente tome uma decisão. Da mesma forma, o efeito da televisão na imposição de padrões de comportamento pode não se manifestar de forma imediata e com sua especificidade, inerente a um indivíduo, pois a televisão sempre atende a um público de massa. Ele não está interessado em você pessoalmente, ele está interessado no impacto na sociedade como um todo.

Para melhor compreender isso, o processo de assistir a um filme, série de TV, programa ou qualquer outro produto de mídia pode ser comparado ao processo de comer alimentos. Ninguém duvida que a alimentação é um dos principais fatores que afetam a saúde humana. Essa influência não aparece imediatamente - você não morrerá por causa de um hambúrguer e nem perceberá o efeito nocivo, mas vale a pena introduzir o fast food em sua dieta regular, pois as doenças não o farão esperar

O princípio da influência é absolutamente semelhante no caso da informação que uma pessoa consome. Se a comida afeta a saúde física, a informação afeta diretamente seu estado mental e espiritual. Mas a questão, é claro, não é apenas sobre TNT. Em geral, quase todos os programas de TV são feitos com a tecnologia do Cavalo de Tróia. Isso significa que eles têm objetivos publicitários construtivos e objetivos destrutivos que não são divulgados. Nesse caso, na prática, os últimos são alcançados, conforme evidenciado pela análise realizada.

Por exemplo, o Channel One administra o projeto Let's Get Married há muitos anos. Oficialmente, este programa visa melhorar a situação demográfica, aumentar o número de famílias felizes e reduzir o divórcio. Chama-se “Vamos casar” e as pessoas vêm para começar uma família. Mas quando começamos a avaliar o algoritmo de transmissão interna, vemos uma imagem um pouco diferente. As líderes eram mulheres com vida pessoal instável, que tinham vários maridos, enquanto seus maridos batiam nelas, bebiam até a morte e acabaram se suicidando. Ou seja, o papel de casamenteiras e mestras da vida era atribuído às mulheres que, por exemplo, demonstrassem sua total incapacidade no âmbito das relações pessoais com o sexo oposto. Isso significa que tudo o que eles expressam sinceramente no programa contribuirá para que infortúnios semelhantes ocorram na vida dos espectadores que acreditam neles. E eles falam muito sobre esses programas. Há também um segundo aspecto. Chegar à central de televisão em busca de esposa ou marido e revelar a todo o país algumas peculiaridades de sua vida pessoal pode ser tanto pessoas que não se enquadram bem ou, pelo menos, não sentem as anormalidades dessa ação, ou ainda quem simplesmente deseja ser promovido a qualquer custo. Como resultado, o comportamento dos participantes do programa de TV contribui para o alcance desses objetivos destrutivos menos relatados, a saber:

  • redução no número de famílias felizes;
  • um aumento no número de divórcios;
  • declínio da população.

Como outro exemplo, considere o programa de TV Let Them Talk, outro antigo canal do Canal Um. O programa é dedicado a diferentes tópicos, mas a tecnologia de manipulação clássica é a seguinte. Por exemplo, questões LGBT estão sendo discutidas. É claro que 99% de nossa sociedade tem uma atitude extremamente negativa em relação a esse fenômeno, percebendo seu perigo e sua nocividade. Ao mesmo tempo, convidados do estúdio e especialistas serão convidados para o programa “Deixe-os falar” para discutir este assunto na seguinte proporção: um terço dos participantes falará fortemente e negativamente para as pessoas LGBT, um terço dos participantes defenderá veementemente todos os pervertidos, clamando por tolerância e respeito aos direitos, paradas do orgulho gay e outros “padrões democráticos”, e outro terceiro - assumirá uma posição neutra no estilo “você tem que viver em paz com todos, eles também são gente. " É no sentido dessa opinião que o público será persuadido diante das telas. E mesmo que nosso visualizador, até recentemente, tivesse uma percepção negativa persistente desse fenômeno, então, com a ajuda de tal influência informativa, é altamente provável que ele mude sua atitude em relação ao problema. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Vamos revelar outro ponto importante - nem todos os funcionários ou participantes de canais de TV e artistas deste ou daquele programa estão cientes de toda a extensão de sua influência sobre a massa público. Na prática, três níveis geralmente podem ser distinguidos:

Quem vê as atividades de um programa de TV e como

  1. Para multidões e multidões, destinam-se a embalagens lustrosas no estilo "estamos apenas entretendo" ou "estamos ajudando as pessoas a resolverem seus problemas", como é o caso de programas como "Deixe-os falar". OBJETIVOS DECLARADOS
  2. A camada intermediária dos performers que criam diretamente o programa de TV: roteiristas, editores, figurinistas, cinegrafistas e assim por diante, estão focados na busca de classificações, cujos indicadores se refletem diretamente em seus salários. Eles não pensam sobre o impacto de seu trabalho na sociedade ou abafam sua consciência com desculpas como "as pessoas gostam de assistir a essa sujeira". Naturalmente, não sabem como está estruturado o mecanismo de classificação, ou sabem ao nível da multidão que acredita na objetividade dos chamados "medidores de pessoas". OBJETIVOS ESPECIFICADOS + CLASSIFICAÇÕES + DINHEIRO
  3. Mas a camada superior de artistas - apresentadores de talk shows, produtores, editores-chefes, proprietários de estúdios de cinema, canais de TV e assim por diante - esses caras estão bem cientes de todos os objetivos que o conteúdo que criam busca atingir: tanto publicados quanto não publicados, e agem deliberadamente, prejudicando a sociedade e recebendo salários muito altos por isso. OBJETIVOS EM FALTA + OBJETIVOS NÃO ESPECIFICADOS + GRANDE DINHEIRO

Se alguém estiver interessado na influência de uma série ou programa de TV popular, basta digitar a frase “o que ensina” na internet ou no site da Teach Good e acrescentar o nome do programa. Para a maior parte do conteúdo de mídia, você já pode encontrar análises semelhantes, apresentadas na forma de vídeos visuais ou artigos.

Como a situação pode ser mudada?

Mas vamos em frente. Qualquer um pode dizer "como tudo está ruim", mas sugerir soluções para o problema é um tópico mais importante. Portanto, estamos avançando sem problemas para a resposta à pergunta apresentada no título do relatório de hoje - "como mudar a situação na cultura de massa?" Em primeiro lugar, você precisa entender que a situação atual foi formada como tal não de forma aleatória ou caótica, mas é o resultado de um processo de gestão proposital,implementados por meio de mecanismos específicos. O próximo slide apresenta as ferramentas de gestão das tendências da cultura popular: são as instituições de premiações, fluxos financeiros e controle da mídia central.

Todos esses mecanismos tornaram-se bastante óbvios hoje. Por exemplo, por vários anos consecutivos, o prêmio de filme principal do mundo "Oscar" na indicação de melhor filme foi concedido a filmes sobre pervertidos. Em particular, pinturas como: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" e outros. Os mesmos filmes recebem o máximo de publicidade positiva nos grandes meios de comunicação, cujas páginas não soam como "propaganda da perversão". Ao contrário, a retórica se realiza puramente no plano da admiração pela atuação, pelo cenário, pelo talento do diretor e outros momentos secundários. Vendo tudo isso de fora, uma pessoa, mesmo que absolutamente longe da esfera do cinema, ou deve tirar uma conclusão absurda de que são os filmes com agenda LGBT que se rodam da forma mais estética, ou admitir que o motivo para a premiação é claramente política e não tem nada.a sociedade com o conceito de arte. O sistema dos principais prêmios de televisão, música e todos os outros prêmios, inclusive os russos, é construído de maneira semelhante. A maioria dos recursos da Internet dedicados à avaliação de filmes, como KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru e outros, estão incluídos em uma matriz semelhante, pois neles a avaliação de filmes na maioria dos casos se reduz a avaliar seu impacto emocional (um alternativa é apresentada no site KinoCensor). Tudo isso junto cria condições favoráveis para a manipulação constante por meio da esfera da cultura de massa. [colunas da galeria = "2" link = "arquivo" ids = "24643, 24644"]

O mito da existência de "conteúdo de entretenimento"

E esse processo é baseado em um grande, mas muito significativo mito de que existe o chamado "conteúdo de entretenimento", cuja tarefa é simplesmente trazer emoções positivas, para ajudar uma pessoa a relaxar e descontrair. Enquanto uma pessoa pensa que está apenas se divertindo, e isso não acarreta nenhuma conseqüência para sua psique e comportamento, ela não avalia a informação que chega a ela de forma crítica. A propósito, isso é especialmente perceptível na música. Muitas vezes acontece que uma pessoa sabe de cor o texto de uma música, mas nunca pensou no significado das palavras que estão gravadas em sua memória e até mesmo nas palavras que proferiu, justamente por se referir a toda essa área sem a devida atenção, não avaliando a mensagem da composição.

Ou seja, os reais objetivos da gestão da cultura de massa estão escondidos por trás de uma falsa placa de “entretenimento”, graças à qual é possível evitar a discussão de questões realmente significativas e primordiais: “quais ideias e valores o trabalho promove”, “quais atitudes forma”,“como isso afeta o público de massa”,“o que ele ensina?” etc

São essas questões que temem roteiristas, músicos, produtores desonestos que querem esconder seus verdadeiros objetivos e aproveitar o analfabetismo da população em questões de governo. Uma pessoa honesta terá o prazer de lhe dizer o que seu trabalho ensina, o que inspira, a que chama o público. E aquele que faz tudo por dinheiro ou fama, ou que deliberadamente prejudica a sociedade, terá que torcer, esquivar-se, mentir, usar palavras sem sentido sobre “arte de alta para a elite” ou que a criatividade deveria ser “gratuita”. Muitas vezes você também pode ouvir a frase sobre "reflexão da realidade" - eles dizem, é só que a vida é assim, e mostramos a verdade em nossos filmes ou programas. Mas você pode colocar uma câmera de TV em um monte de lixo e transmitir imagens com moradores de rua o tempo todo (um bom exemplo é o programa de TV "House 2", que reúne vários indivíduos marginais), ou você pode entrevistar e gravar programas sobre famílias fortes, sobre pessoas notáveis e as realizações do país. Em ambos os casos, a sequência do vídeo refletirá a realidade, mas o efeito e o impacto na sociedade serão completamente diferentes. Ou seja, se você reflete a realidade, isso não significa que está fazendo um trabalho útil. Assim, a resposta à pergunta "Como mudar a situação na cultura popular?" soa assim: é preciso traduzir o máximo possível do debate público sobre arte, criatividade e avaliação de qualquer trabalho voltado para um público amplo, desde a esfera do entretenimento até a da gestão. E à medida que a discussão muda para este plano, o campo para todos os tipos de manipulações diminuirá constantemente, e a possibilidade de promover uma agenda criativa aumentará.

Embora a receita veiculada para a transformação da cultura de massa, à primeira vista, seja bastante simples, mas sua implementação requer, por um lado, um trabalho sistemático de longo prazo e, por outro, um alto nível de formação de quem ingressa. tais discussões. A capacidade de fazer a pergunta certa é apenas metade da solução para o problema, mas você também precisa ser capaz de encontrar a resposta sozinho. Ou seja, ser capaz de reconhecer as ideias e tecnologias promovidas para a sua implementação, avaliar corretamente o impacto de uma obra na sociedade e as consequências da sua divulgação, ser capaz de fundamentar com competência as suas conclusões. É esta a actividade que desenvolvemos no âmbito dos projectos "KinoCensor" e "Ensinar bem" e nós convidamos você a participar dele tanto quanto possível.

Dmitry Raevsky

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